营收重返百亿的无限极，本应合规经营，不过，又因虚假宣传被处罚。

行政处罚决定书显示，2025年1月，新疆乌什县一家销售无限极产品的保健店，被消费者投诉在销售无限极增健口服液、灵芝皇胶囊等多款保健食品时，宣称产品能治疗心血管堵塞、高血压等病症，且无法提供宣传依据。据此，当地市场监管局认定其构成虚假宣传，对该门店作出没收违法所得194元，并处罚款1940元的行政处罚。

而此前，无限极多次因类似违规情形被处罚。2019年，无限极陕西经销商让消费者停用药物改服无限极产品致女童健康受损的事件，监管部门调查后认定，无限极陕西分公司存在虚假宣传、违反直销培训资料保管规定、超范围直销三项违规行为，最终对其作出罚没合计590.7万元的行政处罚。

财经众议院注意到，相关数据显示，2024年无限极全球营收约13.2亿美元（折合人民币约95亿元），同比增速降至8%，该业绩使其位列当年全球直销百强第14位。而在2023年其营收重归百亿规模；巅峰时期的2015年，年销售额约260亿元，位居当时中国直销行业榜首。

有评论指出，无限极虚假宣传问题与其营业模式有重要关联。无限极虽然有《直销经营许可证》，但其拉人头的奖励制度颇受争议。在无限极小程序或线下店购买商品满498元并绑定银行卡便可成为无限极合伙人。

据悉，2019年，曾有媒体披露了名为“无限极格雅系统”的疑似内部资料，其中显示；“总共拿出60.1%的比例给我们经营者，其实就是相当于我们和公司就是合作的关系。公司的奖金制度分四大块，小钱，中钱，大钱，还有精神层面的一项奖，就是旅游奖和代代相传的世袭奖。”

让消费者明明白白消费，让真正有需要的消费者使用产品，这或许是百亿营收的无限极需要从理念和根本上要面对的问题。