斑马消费 陈碧婷

昨日，周杰伦再次展现出了自己作为华语天王的超凡影响力。

仅仅是在抖音上开设账号，一言未发，就让与其有深度关联的港股公司巨星传奇，股价一日翻倍，市值增长约50亿港元。

周杰伦化身“周同學”上抖音，接下来，最大的看点是，巨星传奇将怎样对周同学这个IP进行更大的商业化运营。

周杰伦搅动股市

如果周杰伦炒股，估计也能被港股上市公司巨星传奇的股价走势给整懵了。

昨日，巨星传奇（06683.HK）小幅低开，到11点多，突然快速拉升，盘中最高涨幅一度超过160%。全天收于12.440港元/股，上涨94.38%，总市值106.9亿港元，一天上涨了约50亿港元。全天交易额达114.8亿港元。

巨星传奇被称为“周杰伦概念股”，于2023年7月13日，在港股挂牌上市。虽然，有周董的加持，但巨星传奇上市后，在资本市场的表现并不惊艳。去年9月11日，公司股价一日暴跌72.24%，盘中触及2.04港元/股，创下了历史最低点。

今年以来，巨星传奇股价一直在5港元左右徘徊，昨日，为何突然暴涨？

与之相对应的是，正在昨日上午11点左右，周杰伦宣布入驻抖音，账号以其官方二次元IP形象“周同学”命名，头像也是“周同学”IP化身。

周同學的抖音账号认证为歌手，没有个性签名介绍，未发一条作品。但截至昨日晚8点，该账号粉丝数量已突破700万。

周杰伦上抖音的消息，对股市的影响，并不局限于巨星传奇。多家A股公司也受此刺激，迎来股价大涨。

志邦家居和锋尚文化，昨日均小幅低开，也是在11点左右，两家公司的股价齐齐快速拉升，全天都已涨停收盘。

志邦家居对周董很长情，早在2019年，就签约周杰伦为品牌代言人直到现在。

主营文化演艺的锋尚文化，则与周杰伦有较深度的业务合作。2023年，该公司就曾在投资者互动平台上表示，正在积极筹备对接周杰伦数实融合的相关业务和产品。今年，也深度参与2025年周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会的策划工作。

虽然，周杰伦在互联网上始终保持着超高的热度，但多年以来，他始终没有以个人身份在中文社交媒体平台上开账号。

直到2020年6月入驻快手，成为其首个且唯一一个中文社交媒体账号。目前，其快手账号粉丝超过4800万。

在周杰伦入驻之前，快手就与杰威尔音乐达成版权合作，获得周董全部歌曲及MV的短视频平台授权，用户可免费收听歌曲、观看MV，创作者也可使用相关素材。

2022年底，双方的合作再升级，快手成为周杰伦元空间独家合作伙伴。

几年间，在快手平台上，周杰伦发布了260多条作品，分享自己的工作和生活。期间，还进行了7场直播，其中4场直播的观众上亿。

此次，周杰伦入驻抖音，也不会仅仅是通过短视频作品与粉丝互动。后续与抖音方面，一定还会有一系列更深度的合作。

谁的巨星传奇？

在资本市场，巨星传奇是与周杰伦绑得最紧的上市公司。

该公司的业务，并不是音乐以及影视娱乐，而是IP运营和新零售。其主要业务，大多与周杰伦以及他的好友刘畊宏等，有着紧密的关系。

招股书显示，2019年巨星传奇近9成收入，与周杰伦相关。之后几年，相继获得刘畊宏、方文山等明星的授权，对周董的依赖程度，才降至6成左右。

为稳固合作，2021年，巨星传奇与周杰伦的经纪公司签订了一份长达10年的IP授权协议，到期后还可再续10年，锁定了这个超级IP的优先合作权。

巨星传奇通过周杰伦和刘畊宏等明星的综艺节目、社交媒体来培育IP，与此同时，开发新零售产品，借助明星的IP热度来进行销售。

魔胴咖啡是巨星传奇于2019年开发的新零售产品，主打“防弹”概念，是一种专为低碳水饮食而设计的高脂肪饮料。

为了打造这个新品牌，巨星传奇借助旗下IP，通过社会化营销方案，快速打开了市场。该品牌不仅在周杰伦的综艺节目《周游记》中频频露脸，同时利用KOL和KOC等在网上的影响力，为用户种草。

魔胴咖啡上市次年，销量就达到了331.5万盒，仅该产品一年就为巨星传奇贡献了3.33亿元收入。

相关资料显示，2020年以来，魔胴咖啡已连续5年蝉联中国防弹饮料销量和销售额第一。到2024年，累计销量已突破1亿杯。

2024年，是巨星传奇的又一个丰收年。周杰伦的《周游记2》和庾澄庆的《乐来乐快乐》两档电视节目，就录得收入1.68亿元，推动公司年度营业收入同比增长35.75%，达到5.84亿元；归母净利润5605万元，同比增长62.40%。

今年随着《周游记3》的播出，巨星传奇推出咖啡+各种营养素的功能性咖啡新产品「Modong Magic」。

与此同时，巨星传奇还计划推出更多的IP产品线，涉及毛绒玩具、配饰、家居以及宠物用品等。

之前，巨星传奇的销售主要集中在线上，今年将逐步向线下拓展，尤其是加强对“周同学”IP的运营。

公司计划开设一家以“周同学”IP为主题的自主研发产品“黑标”店，同时继续扩大自动贩卖机网络，并在不同地区推出周同学相关产品的“快闪店”。

去年，巨星传奇与杰威尔音乐签署“周同学框架协议”，将进一步挖掘这一IP的商业化机会和市场潜力。

这一次，周杰伦化身“周同學”入驻抖音，可能就与此有关。

巨星传奇与周杰伦之间，并不单单是IP授权的商业合作，还有更深层次的关系。

招股书显示，周董很多“身边人”，都是巨星传奇的股东。

周杰伦的母亲叶惠美和经纪人杨峻荣，持有该公司上市前27.6%股权；他的代言及演唱会执行人陈中，持股9.2%。杨峻荣和陈中均为巨星传奇非执行董事，与周杰伦关系密切的方文山，为公司首席文化官。

巨星传奇董事长马心婷以及叶惠美、杨峻荣、陈中为一致行动人，他们通过各自的持股平台，共同控制着这家上市公司。