消费者对飞鹤奶粉的信任值还剩下多少？

一句“欧盟认证、新西兰奶源、美国质检、更适合中国宝宝”的广告词，让飞鹤名声大噪，也让飞鹤成为长期霸榜国内婴幼儿配方奶的“奶粉一哥”。

可消费者不傻，仔细琢磨，飞鹤的这句广告词总不是个味，再加上飞鹤不太接地气的价格，让飞鹤的知名度虽然持续居于高位，但在消费者心中的信任度恐怕也在持续下滑。

飞鹤最新的广告语好像是“聪明宝宝喝飞鹤”，难道不喝飞鹤的宝宝就不聪明了？

老玩文字游戏总有“失蹄”的时候，飞鹤的业绩才是消费者的最终投票。

净利预降四成，飞鹤股价大跌

7月4日，港股中国飞鹤发布了上半年的业绩预告，结果让人大跌眼镜。

中国飞鹤预计，上半年营收91亿元至93亿元之间，上年同期为101亿元，相当于同比下滑7.92%-9.9%，预计净利润在10亿元至12亿元之间，上年同期为19亿元，相当于同比下滑36.84%-47.36%，净利润创近10年最大降幅。

（中国飞鹤公告截图）

在这样的业绩预告之下，港股中国飞鹤的股价直接崩溃，盘中一度暴跌超18%，一夜跌回去年9月底的位置，市值还剩下430亿港元。

（中国飞鹤股价走势截图）

上半年业绩的大幅下滑，中国飞鹤给出的理由有几个：第一，向消费者提供生育补贴，导致收入下滑；第二，为贯彻“新萃鲜活营养”战略，保持货架产品的新鲜度和健康度，降低了婴幼儿配方奶粉的渠道库存；第三，补贴减少；第四，对全脂奶粉进行减值计提。

有报道称，飞鹤上半年启动了一项金额12亿元的生育补贴计划，从4月初开始实施，每个家庭可以获得不少于1500元的生育补贴，补贴以代金券的形式发放，用于领取飞鹤的孕妇和婴幼儿奶粉。

不得不说，飞鹤这一招还是够“狠”的，直接提前绑定客户源。

招数虽然“高”，但是短期对飞鹤的业绩影响也很大，12亿元的金额已经超过去年净利润35.7亿元的三分之一。

当然，关于中国飞鹤业绩的坏消息还不只这一个，在这份公告中，中国飞鹤还预计，将在今年三季度完成库存调整，将导致2025年全年收益较2024年录得低于个位数的增长。

这一下把飞鹤全年业绩预期都打完了、看透了，股价也只有跌的份了。

11倍估值，市值不及10年销售费用

市值低于10年销售费用这一点，或许可以作为一个有意思的发现。

今天这一跌，中国飞鹤的总市值已经跌到了430亿港元，约合人民币389亿元，静态市盈率为11.33倍，而过去10年，自2015年到2024年，中国飞鹤的销售费用总额就是446.2亿元，超过中国飞鹤最新总市值53个亿。