消费者逐步适应常态化高金价 饰品龙头品牌渠道不断下沉

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5月19日,国家统计局公布数据显示,4月,社会消费品零售总额37174亿元,同比增长5.1%,环比增长0.24%。其中,除了受益于以旧换新政策的家电、家具、通讯设备均实现了高增速,黄金珠宝4月同比增长25.3%,在低基数下增速表现亮眼。

消费者逐步适应常态化高金价 饰品龙头品牌渠道不断下沉

过去一年多以来,金价持续且较大幅度的上涨引发消费者观望,叠加预算有限,黄金饰品销量大幅下滑,销售额也随之下滑。去年全年黄金珠宝社零下滑3.1%,从去年4月开始一直为负。今年初以来,黄金珠宝社零已转正且增幅较大,1-2月同比增长5.4%,3月同比增长10.6%。自今年二季度开始集体迎来低基数。

整体来看,随着各项宏观政策发力显效,今年以来消费延续向新向好态势。目前虽然金价仍在高位,但消费者也在逐步适应较高且常态化的金价,或预期未来金价会继续上行,尤其是特朗普政策加剧了宏观的不确定性,高金价对饰品销售的负面影响逐步减弱,此前被抑制的需求得到释放,从社零口径看黄金珠宝销售已出现了明显恢复。

从投资角度来看,由于黄金饰品定价紧盯实时金价,金价高位对多数黄金珠宝公司业绩有正面影响,对估值的影响更加直接。黄金珠宝行业空间大且集中度低,行业还处在跑马圈地的早期阶段,龙头品牌正不断进行渠道下沉,继续加速开店,加强品牌打造与渠道管控,市场份额有望继续向头部品牌集中。部分黄金珠宝公司因客单价较低、持续开店、品牌更加年轻化,或基数较低等因素,报表增长较为突出。随着二季度正式进入黄金珠宝的低基数期,板块投资机会有望凸显。

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