在规则面前，腾讯的AI野心不得不暂时低头。

几天前，腾讯旗下AI助手元宝刚刚启动“上元宝，分10亿”春节活动，瞬间在各大微信群引发刷屏式传播。

这个传播设计了明显的社交裂变机制，很大程度上借鉴了字节和多多：用户每有1人通过其分享的链接领取红包，分享者即可增加1次抽奖机会，任务上限高达30次。

但正是这种强绑定设计，导致元宝红包链接在微信群里迅速泛滥，引发大量用户投诉。

2026年2月4日早，很多用户试图在微信群分享元宝红包链接时，发现了页面弹出提示：“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”。

要知道：元宝产品隶属于腾讯CSIG事业群，而微信隶属于WXG事业群，在腾讯内部属于兄弟部门。

谁能想到，微信狠起来，连自家兄弟都“斩杀”。

01 规则面前，亲儿子也不例外

2月4日，微信官方封元宝链接的事件作出了定性：

元宝的春节营销活动“存在通过‘做任务’‘领红包’等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序”。

元宝随后回应：“正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验”。

其实按照微信的条例，通过利益诱惑诱导用户分享传播外链的行为确实属于违规。

所以，此前，无论是拼多多、抖音等第三方应用，还是腾讯自家的APP，都曾因类似裂变营销遭到微信封杀。

比如2019年，腾讯新闻、微视都因为违规外链导流和诱导误下载被微信列入外链黑名单，限制在微信里直接打开。2021年，QQ音乐和QQ浏览器也因为违规外部链接被限制在微信内直接打开。

所以说今天的元宝被封也不是稀奇事，毕竟腾讯新闻、微视都属于腾讯生态内的核心产品，而微信也没有因为“亲疏关系”而网开一面。

但反观同期其他社交平台，几乎都是对自家产品“睁一只眼闭一只眼”，甚至是主动放任，大开方便之门。

但正是这样的“科学立法，严格执法”让微信的规则公信力一直长青，很多用户和开发者都因此都对微信生态抱有好感：规则面前人人平等。

曾经有个批评腾讯的公众号文章，被腾讯投诉下架后，用户申诉微信，微信又给回复了，一度成为平台公正的体现。

这种公正还体现在对友商上：比如前段时间阿里旗下的千问工具箱，因为有视频转写、AI总结和线上保存以及外链分享功能，被灰黑产拿来当中转站，其小程序还被灰产人员拿来在微信里传播，导致不少老年人上当受骗，微信很快就限制了对这一小程序的访问。

很多人以为微信会趁机打击一波其他公司的AI工具，但微信的处罚结果仅仅做了风险提示，却没有直接禁止进入小程序，保障普通用户正常使用的权益。

以前总有人说微信的崛起是偶然，但实际上，微信问世后的十几年时间，一直都不乏竞争对手，其中很多也都很强力。

但微信始终持续增长，并成为全民级的互联网基础设施。

微信强在哪里：尊重用户，尊重规则，尊重生态。

02 元宝的闪电战

和沉稳的微信相比，元宝多少是显得有些激进。

本来春节AI红包大战是百度率先开启的，但元宝随后就用双倍的金额奖励发起攻势。

活动上线后，元宝迅速登顶苹果应用商店中国区总榜榜首，超过字节跳动旗下豆包和阿里巴巴旗下千问。

马化腾在腾讯年会上直言，希望“重现2015年微信红包的高光时刻”。

2015年，微信支付通过春晚“摇一摇”发放5亿元红包，一夜之间完成了支付宝8年积累的用户绑卡量，被马云形容为“偷袭珍珠港”。

然而，当下的市场环境与2015年已截然不同。

微信红包的成功建立在移动支付习惯尚未成形的“空白市场”基础上，而如今用户已被各种红包营销过度教育。

元宝面临的是一个已被微信支付充分教育、甚至对各类红包营销习以为常的饱和市场。

QuestMobile数据显示，2025年底，豆包周活1.55亿稳坐第一，DeepSeek以8156万排第二，元宝仅2084万位居第三。更令人担忧的是，阿里千问上线两个月就破亿月活，很可能已反超元宝。

作为PC时代靠QQ、移动时代靠微信稳坐“流量霸主”的腾讯，很难接受在AI时代当“老三”的处境。

2025年12月17日，腾讯升级大模型研发架构，新成立AI Infra部、AI Data部、数据计算平台部，由顶尖人才姚顺雨牵头。这表明腾讯不再“局部跟风”，而是要在底层技术上全面发力。

在此次的活动设计上，元宝也明显采用了互联网经典的拉新裂变套路，尽管这是一个很不腾讯的做法。

很多媒体分析，这是腾讯的内部部门有山头，在打架，微信员工不为元宝的kpi负责，这种说法有点小看腾讯了。

微信作为腾讯基础设施平台，地位特殊且独立，需要对全局的生态负责：在微信看来，如果用户体验被透支，短期流量狂欢只会消耗长期生态信任。

而元宝作为业务线产品，只是追求增长目标，两者的目标不一致，对全局的影响也不一样。

谁是帅，谁是車，微信是清楚的，腾讯也是清楚的。

03 AI入口争夺战

微信的挥泪斩马谡，还有一层意思，那就是让对手也没话说。

因为微信为元宝开了绿灯，那么接下来如果豆包、百度文心助手、阿里千问也用相同的方式发红包，微信将陷入两难境地。

处理则显双标，不处理则是为他人做嫁衣。

更何况，千问已经那么做了，30亿红包，元宝的三倍量。

至于元宝此次虽被封禁，但也不能说完全吃亏，从2月1日红包活动上线至今，元宝已连续4日登顶 App Store 免费榜一。

而此前一直在5-10名，在其前面的分别是抖音精选、蚂蚁阿福、汽水音乐，不是阿里的产品，就是字节的产品。

而现在，元宝堪称双赢：

最大的红利被自家吃过了，发红包刷屏了3天，被封杀又刷屏3天，后面的发再多红包可能也达不到这个效果。

元宝的流量虽然戛然而止，但豆包和千问们也断了念想，接下来AI App的竞争还是要回到产品上来。

其实元宝红包这次的还不只想拉新，也是想留存的，比如和元宝聊天、用模板做，都能获取抽卡次数，从而增强粘性。

不过，短暂的数据好坏其实决定不了元宝的成败，我们也不用高估这次的营销事件影响。

对腾讯来说，“社交网络”能不能成为元宝裂变的热土并不重要，把元宝的产品体验提升到和豆包乃至GPT一个水平线上，才是当务之急。

2026年的春节，算是国内互联网四大巨头第一次开启了大模型的正面交锋。

AI大战，才刚刚开始。