IT之家 4 月 18 日消息,美国地方法院法官 Leonie Brinkema 昨日(4 月 17 日)裁定,在线广告市场中,谷歌存在非法垄断行为,掌控了发布商广告服务器市场和开放网页展示广告交易市场。
法官认为对于希望使用其广告交易平台的发布商,谷歌强迫其必须同时使用谷歌广告服务器,这一做法严重削弱了竞争对手的生存空间。
此外,谷歌的“First Look”功能赋予其广告交易平台对广告展示机会的优先拒绝权,而“Last Look”功能则允许其平台在查看竞争对手出价后再决定自己的出价,明显不公平。
IT之家援引博文介绍,谷歌还推出了“Unified Pricing Rules”(统一定价规则),限制发布商的定价策略,减少他们对谷歌广告的依赖,同时筛选出低质量内容。
法院认为,这一规则虽然表面上是为了优化市场,但实际上助推了谷歌广告技术(ad tech)的增长,损害了竞争对手的产品。
谷歌凭借其庞大的规模和对广告主、发布商及用户的“vast repositories”(海量数据存储),进一步限制了市场竞争,巩固了垄断地位。法院强调,这些行为对广告主、发布商和消费者均造成了深远伤害。
作为裁决结果,谷歌可能面临严厉处罚,包括被迫剥离其发布商广告服务器和广告交易产品,调整运营方式以避免未来反竞争行为,并支付高额罚款。法院将在未来听证会上决定具体补救措施。


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