目前，双方对于海外王老吉商标归属各执一词。

多位律师分析，两家公司的海外商标纠纷，主要是因为不同国家和地区的商标规则、保护标准存在差异，导致海外商标权属认定比国内更复杂。

值得注意的是，双方在英文商标上并不相同：

加多宝集团注册的是“WANGLAOJI”和“WONGLOKAT”，广药大健康注册的是“WALOVI”，中文的“王老吉”则两者一致。

近20年恩怨

王老吉与加多宝的商标纠纷早已不是新鲜事。

自2011年合作破裂以来，双方已围绕商标、红罐包装和广告语等展开了数十场官司，涉及金额高达数十亿元。

回顾双方的合作起点，1995年鸿道集团（加多宝实控方）与广药集团达成协议，获得“王老吉”商标租赁权。

在加多宝运营下，王老吉从区域性品牌成长为全国性凉茶巨头，2007年甚至超越可口可乐成为中国罐装饮料销量榜首。

然而，矛盾在2008年爆发。当时王老吉销售额已突破百亿，但广药集团仅获得500万元商标使用费，不足销售额的万分之五，远低于国际惯例的5%比例。

不满之下，广药集团提起诉讼，最终于2012年收回“王老吉”商标使用权，双方彻底反目。

2012年后，双方在国内战场全面开战。加多宝推出“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语抢占市场认知；王老吉则打出“正宗凉茶”旗号，并通过法律途径维权。

2017年，最高人民法院裁定红罐包装由双方共同享有。2019年，最高法判决加多宝相关广告语不构成虚假宣传。2023年，广东省高级人民法院一审判决加多宝赔偿王老吉3.17亿元。

法律纠纷短期难见分晓，但市场已给出最直接的反馈。根据马上赢零售监测的数据，2025年6月，在全国植物饮料类目中，王老吉占据46.33%市场份额，加多宝以28.31%紧随其后。

商标争夺战背后的出海较量

这次商标争夺战背后，其实是双方对海外市场的迫切渴望。

数据显示，中国凉茶市场规模在2018年已缩减至470亿元，呈现下滑趋势。与此同时，全球植物饮料行业却迎来爆发式增长，2019-2024年复合增长率接近10%。

面对这一市场格局，两家凉茶巨头不约而同地加快了出海步伐。

今年8月，王老吉正式将英文标识“WALOVI”定为国际核心品牌，同步推出四款国际罐产品。

据王老吉副总经理叶继透露，过去十年，王老吉的海外市场规模增长了6.5倍，海外市场年复合增长率超25%。

此外，王老吉也在海外布局供应链，接下来，会在更多重点海外市场与合作伙伴深度合作，并逐步覆盖主要国际市场的稳定销售网络。

加多宝也没闲着，近年重点布局东南亚、中国香港等市场，还计划通过香港上市筹措资金，进一步推进海外扩张。

事实上，海外市场的快速发展也助推王老吉业绩向好。

据王老吉母公司白云山2025年半年报显示，上半年王老吉大健康公司的主要业务收入有64.99亿元，同比增长8.38%；净利润为12.95亿元，同比增长15.87%。

从财务角度看，王老吉在白云山的营收占比约15.5%。不过，凭借较高的毛利率和强大的品牌影响力，王老吉对集团的利润贡献非常突出。

2025年上半年，王老吉的毛利率在为44.67%，这个水平明显高于康师傅、统一等竞争对手，在饮料行业中算作较高水平。

结语

不过，双方近20年的诉讼与价格战，早已拖累国内凉茶品类的发展。

原本凉茶是国内植物饮料的代表品类，可双方常年的内耗，不仅消耗了大量资源，也让消费者对品类的关注度逐渐分散，整体增长脚步慢了下来。

随着健康、养生概念的崛起，运动饮料、养生水等快速发展，但同为健康概念的凉茶品类却没能借势突围。

对于这次海外之争，广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，目前来看，出海较早的加多宝优势更明显一些。虽不清楚加多宝在海外市场的销售规模，但王老吉品牌在海外市场影响力较大，双方肯定还会围绕品牌持续博弈，后续进展仍有待进一步观望。

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