10月15日晚8点,2025天猫双11预售开启。首小时35个品牌成交破亿,1802个品牌成交翻倍,破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。
斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌率先迈入“亿元俱乐部”。

美妆品类爆发尤其迅速,预售1分钟,珀莱雅破亿;2分钟,雅诗兰黛破亿;3分钟,兰蔻破亿;5分钟,CPB破亿;6分钟,修丽可、海蓝之谜纷纷破亿……15分钟,修丽可AGE面霜成为首个破亿的美妆单品。预售4小时,14个美妆单品破亿。
首小时,淘宝直播付定金用户双位数增长,破亿直播间数量超过去年同期。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年。李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%,加购GMV同比正增长。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现突出,最高增长近80%。
今年是淘宝升级为大消费平台后的首个双11,餐饮、商超、水果生鲜等消费全面点燃,首日淘宝闪购在全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%,超市便利订单增长670%,饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长。
天猫与淘宝闪购深度协同,首批37000个品牌40万家品牌门店接入闪购服务,覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域。品牌通过接入闪购服务获得生意新增量,3C数码、个护、服饰等行业品牌预售首日在淘宝闪购成交与去年同周期相比增长超290%。
立减85折叠加9折消费券,全周期发放500亿,全年最优惠的天猫双11,将于10月20日晚8点正式现货开卖。
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