LV巨轮“开到”了上海南京西路,引发上海各路人士的强烈关注。它是LV路易威登在全球唯一的“巨轮”,全球第三家刻有LV logo的大型建筑装置,前两家在纽约和巴黎。这个巨轮有整整三层,总面积1600平米。
白天看着冷峻,到了晚上还真有点流光溢彩,富丽堂皇。
原本我以为就是一个专卖店,仔细看一下细节,手笔还真是挺大的,里面融合了展览空间,专卖店和餐厅(人均800元左右),还配有露台,坐在上面喝咖啡有海滨度假的感觉,就好像真的上了游轮。展览空间犹如秀场,看视频甚至有点“盗梦空间”的感觉。
我还想着有空去看一下,结果还需要预约才能体验,而且据说7月已经预约满了。第一批受邀的用户据说门槛是2025年上半年在LV消费30万人民币以上。
不是说消费不景气吗?怎么都不装了?
总之,LV这次打造的沉浸式体验确实是出圈了,不再是想象中那种柜姐聚集的奢侈品商店的刻板印象。整个综合体丰富了体验,也便于大家拍照传播。
要说这次能火,一方面也是因为上海的高端零售消费早就饥渴得不行了,好久没什么大事件了。另外一面,此次LV通过打造概念地标来巩固自己的奢侈品地位,也通过“船”的体验设计体现品牌的旅行基因,对应上海国际航运中心的历史底蕴,也呼应了上海“海纳百川”的城市精神。
这也算是双向奔赴,顺势而为了。
当然,LV没有请我们做广告,这巨轮之所以引起我的注意,主要是它开到了另外一个品牌:星巴克的亚洲首家烘焙工坊甄选店旁边,有意为之还是无心插柳?
有意思的是,这引发了一场关于风水的讨论。
LV的巨轮船头冲着星巴克的门店,有人说,风水上,这是要撞飞星巴克的意思。
LV和星巴克以前有过节吗?
从星巴克门店里看,这真的有种马上要撞过来的感觉。而且从风水上看,是不是也有点挡住财路的意思?
来源:@逛吃不胖大陈陈
再看看最近星巴克中国低迷的业绩,之前传出要被单独出售,难不成原因在这里?
于是,很多星巴克粉丝提出关键问题:如何破此风水局?
有人说,星巴克烘焙坊要不要考虑去改个冰山外立面?
冰山对巨轮,你懂得。
(此处即梦AI能不能打钱?)
还有更狠的主意---“三管齐下”:
外立面改冰山、海妖logo做牌坊、天天对着放《我心永恒》,这是要与LV干到底的节奏啊。
气氛都到这里了,官方再不下场就不明智了。
终于,星巴克中国官方账号回应了。
星巴克在回应中顺便科普了一下「品牌名称与标识来源」:
星巴克“Starbucks”的名称,出自美国19世纪最伟大小说《白鲸记》,故事中热爱咖啡的大副名字就叫“斯达巴克(Starbuck)”;
星巴克“双尾美人鱼”的经典标志,则来自于16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木刻画,形象为希腊神话中的海妖“塞壬”
传说还要“塞壬”常以歌声迷惑海上来往船只水手,使得航船触礁沉没。
这相当于说:我星巴克最不怕的就是船!
这等于是,官方直接就把不利于自己的风水局给破解了,而且星巴克还顺势利用起了这波“魔法对轰”,让网友们帮着P图!
这真是借用用户参与感的经典案例了。
而且,不仅网上热闹,星巴克烘焙工坊的生意也开始火爆了!
为什么?
星巴克借势曝光,凭借LV船频频出现在众多过来凑热闹的路人的照片里。
而且,很多人发现,星巴克不就是最好的观船点吗?路易号不让随便逛,30万消费不起,去星巴克喝杯30元咖啡还是消费得起,顺便打卡拍照,凑凑热闹,而且天气热,也总要找个地方坐坐。
拍完照一晒图,又带来了新的流量和销量。
所以说,这LV船没把星巴克撞飞,反而给海妖咖啡带财气了。
另外,谁说LV和星巴克就非得是对手呢。
两个品牌店现在成了队友,互相借势才是聪明的营销。这就好比当年微软对苹果,可乐对百事一样,相互玩梗,相互炒作,然后一起把蛋糕做大。
而且,这场风水对决,还顺便把周边吴江路都给重新激活了,真的是多赢。
最后,咱不提倡迷信,风水背后应该是温度,光线,心理上的综合因素,大家适当关注即可,总之就是要自己愉悦中带着平静,做事才能顺利。
祝首席的粉丝们未来都有好风好水,生意兴隆!
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