曾经表示“不想做网红”的60岁美特斯邦威创始人、美邦服饰董事长周成建“不走寻常路”，正用年轻人的方式试图挽救深陷困境的企业。

60岁董事长直播间跳团舞

近日，美特斯邦威创始人、美邦服饰董事长周成建在直播间跳起团舞，引发大量关注。

从周成建社交媒体账号视频可见，近期他戴着墨镜，身着白色夹克与藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间跟随周杰伦的《阳光宅男》音乐跳起团舞。当晚这场直播在线观看人数超20万人。

美邦服饰2024年年度报告显示，周成建出生于1965年，于1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营。现任美邦服饰董事长、总裁。周成建于2008年以20亿美元资产，曾登上《2008福布斯中国富豪榜》并位列第五，成为当年浙江首富。

此次周成建在直播间跳团舞，意在加强与年轻消费者的互动与链接。他曾在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下四大印象：一是年轻的，二是潮流的，三是适穿的，四是品质的，同时满足性价比。

自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，60岁的周成建时常活跃于各大社交平台。

去年10月29日，他通过官微宣布11月1日开启直播首秀。在近日发布的《一封家书》中，周成建直言，开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货、能做好直播间。他认为支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”，如今消费者对夸张表演的直播已审美疲劳，更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

周成建还在直播中透露，美邦之前与贾乃亮团队等很多网红明星合作，花了至少大几百万做带货合作，但效果非常一般，与预期差距大，收入很少。他曾称“花几百万请明星不如自己播”。

2025年6月，周成建发布视频宣布品牌跨界推出包括潮流休闲、户外探索、城市通勤等系列的LABUBU主题娃衣，美特斯邦威试图借此挤进最火热的潮玩赛道，笼络更年轻的消费群体。

上半年净利缩水87%

近年来，美邦服饰业绩不佳。 2015年，该公司出现上市以来首次亏损，亏损额达4.32亿元。 2016年，周成建的女儿胡佳佳接棒，成为该公司董事长，但接班7年，公司亏损了5年，累计亏损大约32亿元。

去年5月21日，美邦服饰发布公告，因2023年度业绩预告与实际年报数据存在较大差异，公司及时任董事长兼总裁胡佳佳，以及时任财务总监兼董事会秘书张利被出具警示函。

在胡佳佳掌控美邦服饰七年左右的时间里（2016年-2023年），2016年的总营收尚能达65.19亿元，但2023年就只“剩下”13.56亿元，两者间的跌幅近80%。随之而来的，资产负债率则由2016年的49.22%大幅增长到了2023年的83.40%。美邦服饰曾引以为傲的，巅峰期超过5000家的门店，到了2023年末，仅余813家左右，较巅峰期减少超过八成。

2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建回归一线，再次担任美邦服饰董事长。 去年，该公司营业收入为6.81亿元，同比下降49.8%；归母净亏损1.95亿元，同比下降715.4%。

2025年上半年，美邦服饰营收从去年同期的4.14亿元同比大跌45.23%至2.27亿元；归母净利润由7678.06万元减至993.03万元，同比缩水87%。

该公司2025年半年度报告称，本公司所在的休闲服行业竞争激烈，随着市场的不断细分，来自国内外品牌的竞争压力仍将持续甚至加大。公司通过品牌矩阵的完善、营销创新与资源配置聚焦，致力于进一步强化公司核心品牌的影响力与竞争力，持续推动品牌升级与产品升级。

报告还指出，伴随数字化与新零售业务模式的兴起，公司目标年龄段消费群体的时尚偏好快速变化。若公司对目标消费群体的流行趋势研判未能跟上实际变化，将可能导致公司品牌产品与目标消费群体的时尚偏好产生较大差异，从而对公司业绩造成负面影响。

部分内容参考自：每日经济新闻、界面等