“不许补贴”,抖音通知酒商:卖茅台低于市场行情价将被处罚

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“不许补贴”,抖音通知酒商:卖茅台低于市场行情价将被处罚

“不许补贴”,抖音通知酒商:卖茅台低于市场行情价将被处罚

明天就是“双十一”,但电商茅台大促的力度却在减弱。

有酒商告诉第一财经记者,今日已接到抖音平台通知,酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚。

上述酒商表示,抖音平台今日通知称,“无论茅台海外版还是国内版,低于市场行情价的,一律按假货存疑处罚,达人自己补贴也不行。坚决打击虚假营销,只放一瓶等低价套路,售假的行为。”

记者多方打听了解到,酒商尚不清楚上述“市场行情价”的具体数字,下一步官方预计会根据线下市场价格浮动制定。

值得注意的是,上个月,包括茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企发布声明,指责部分电商平台并未获得授权,货源来源复杂,存在真伪难辨,假冒伪劣、以次充好等问题。之后,抖音曾发布酒水版本专项治理公告。

而在11月初,部分电商平台加大了白酒促销力度,有电商平台53度飞天茅台的补贴后价格跌破1600元/瓶,有平台甚至推出了定时抢1499元(市场指导价)茅台的活动。

不过记者注意到,近期茅台电商补贴后价格都有所回升,淘宝和拼多多百亿补贴后53度飞天茅台价格回升至1640元/瓶,拼多多3人团1499元购买飞天茅台的活动还在进行。即时零售平台美团名酒行的飞天茅台价格为1619元/瓶。

此前行业认为,“双十一”电商平台加大白酒促销力度,可能会影响年末白酒市场的稳定,茅台价格的回落也会挤压其他白酒品牌的价格,也对后续市场前景表示担忧。

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