西贝事件后，罗永浩一度跑到香港、日本暂避风头。

但很多粉丝却意外发现，9月22日，他竟然准时出现在“交个朋友”的直播间，和老搭档朱萧木一起带货。

老罗回来了吗？没有，这场直播并不是老罗本人，而是罗永浩和百度合作，深度“预制”的“数字人”。

可对于这道“预制菜”，直播间鲜少有人感觉到“异常”，甚至觉得直播状态比平时还要好，发挥异常稳定。

“这数字人效果把我自己都吓了一跳。”这是罗永浩对自己数字分身的评价。

今年6月15日，罗永浩第一次使用数字人直播，6小时的直播里，有1300万人次观看，带货数据高达5500万元，超过了日常带货的均值。在部分3C、食品等核心品类上，数字人带货单量全面超过了罗永浩真人直播同期数据。

今天我们都在讨论预制菜，也知道预制菜的趋势不可逆。

而在直播带货界，一场更大的风暴正在袭来：

“数字人主播”正在从概念走向实用，从辅餐升级为主餐。

其实数字人直播并非新鲜事物，很早之前，刘强东就尝试过用数字人带货，但效果很一般。

究其原因，就是“五毛特效”，数字人不够真，讲话机械，口型话术对不上号，表情也不自然，活脱脱一个文字复读机。

但从罗永浩的数字人直播，却展现了不一样的效果。

不仅讲话语气、动作和真人如出一辙，就连抖机灵、甩包袱的段子，都比真人好玩。

比如9月22日的直播，“罗永浩”在现场调侃称，

“百度最近股价大涨和他有着不小的关系，不知道直播间有没有持股的朋友，很适合再来一单汾酒庆祝一下。”

9月以来，百度港股的股价已经涨超50%，创近两年的新高，市值逼近4000亿港元。

“罗永浩”的这番话，既切合热点，又巧妙营销，观众很难意识到这是个数字人。

当然，能让数字人“成精”，也是因为幕后百度团队的功劳。

今年4月，百度推出了“高说服力数字人”技术，其核心技术依托文心大模型4.5 Turbo，在协同视觉、内容理解等多项领域，取得了突破性的技术成就，实现了数字人和真人的“形神音容全模态统一”。

形象一致不是终点，讲话一样才是核心。

毕竟观众喜欢的，就是老罗的那张嘴。

为了模仿老罗的嘴，百度慧播星通过海量数据训练，结合商品特性与罗永浩人设量身定制了直播剧本，可以还原其惯性动作、表情等细节，做到如同真人一样自然。

而且百度甚至实现了业界首个双数字人互动直播间，罗永浩与助播朱萧木的数字分身配合自然，能够插科打诨、玩梗不断。

老罗说，自己不反对预制菜，而是追求高质量的预制菜。现在看来，他不仅追求预制菜，还追求“预制人”。

而且，还真让他给搞成了。

罗永浩的数字人直播，在外界来看，可能只是个新鲜玩意。

但对于很多罗永浩的同行们来说，却感受到了威胁。

毕竟数字人给罗永浩带来的赋能是实实在在的。

6月的那场直播，开播仅26分钟，GMV就超过罗永浩真人直播1小时的战绩，这彻底颠覆了业界“数字人带货力不及真人”的固有认知。

更重要的是，极大节约了直播成本。

罗永浩人在香港，并不影响他在大陆带货赚钱，这种“能力”，同行怎么可能不眼红。

哪怕是一家小的带货公司，请一个优质的主播，每个月都要付出不少成本。

据百度副总裁平晓黎透露：

“相比真人直播，AI直播的成本节约可达80%。一个普通的真人直播间，从布景、主播到中控策划，都需要投入大量成本，而且真人一天最多播5-6小时，要想24小时轮播，至少需要四班倒。但使用慧播星，商家只需要一部手机，就能以几乎零成本的方式，多了几个具有风格特色的带货主播。”

对于普通商家而言，真人直播每月场地、设备、人工成本最低也要上万元，而百度单个数字人的制作成本已控制在千元左右。

而且数字人具备24小时不间断直播能力，真正实现了“睡觉时间也在赚钱。”

更何况现在的数字人直播已经不是五毛钱特效，从机械播报到情感交互，用户体验得到了极大的提升。

比如罗永浩数字人，就能够实时回应观众提问——评论里有人留言问“Labubu能用吗？”，“罗永浩”回答：“没准喝了能写出更好的歌”。

其实，一些行业头部玩家已经开始使用老罗的方案。

2025年的“618”期间，超过50%的头部品牌已经开始使用AI数字人主播进行长达72小时的连续直播。

老罗之外，李佳琦也在通过数字分身提升效率，一些中腰部主播也开始转向“AI+真人”混合模式。

数字人直播不只是技术替代，头部企业已经看到了AI的能量：

打破直播电商的“不可能三角”，让低成本、长时长、高转化同时实现成为可能。

AI的兴起，带火了英伟达的市值。

数字人的兴起，也让百度的股价节节走高。

在中国的AI应用落地上，百度无疑是走在了最前列，从文心大模型，到现在的百度搜索、百度文库全面接入AI工具，整个AI的生产力应用产品，百度均已打通，而且都很好用。

而为了推动数字人技术普惠化，百度也在近期宣布推出了两大计划。

一是“梦蝶计划”：通过流量扶持、超头主播数字人打造、预算扶持，实现百度优选超头主播的数量倍增。

二是“繁星计划”：将再次追加10万个慧播星数字人，投入1亿元数字人消费补贴、千万级别的运营扶持，帮助更多的普通人、中小企业开启数字人直播。

和英伟达高价买铲子的思维不同，百度的打法，是通过技术普及，不断降低AI及数字人的使用门槛。

比如百度慧播星推出的真人“一键克隆”功能，只需最低上传3分钟视频，就能同步复刻真人形象和声音，让普通人0门槛开启AI直播。

去年，百度优选月开播主播数同比增长了281%，月买家数增长177%，GMV实现翻番，数字人直播GMV增长超过11倍。

IDC数据显示，2024年中国AI数字人市场规模约41.2亿元，相比2023年增长85.3%；预计到2029年，市场规模将达到250.5亿元。

对于行业的预测，资本市场已经用真金白银投票。

百度集团股价的大涨，就是实例。

前不久松鼠AI的创始人栗浩洋就表示，用松鼠AI教育孩子，孩子们掌握的知识已远超同龄人的年级水平。

2021年因为双减，松鼠AI营收清零，负债累累，但就是凭借多模态大模型的应用和开发，现在已经把产品卖到了美国，去年的公司营收高达3.24亿美元。

有时候，技术创新的核心价值就在于如何应用。

未来的直播江湖，不会全是数字人的天下，但善于利用数字人的玩家，无疑将获得更大的竞争优势。

这场变局，才刚刚开始。