马蹄声渐近，年味日益浓。随着全国超300家门店深度调改收官，永辉超市正式迈入以“商品力”与“场景力”为核心的自主运营新阶段。2026年货节成为检验这一全新模式的首个关键节点。为此，永辉以全面焕新的礼盒矩阵与心意服务体系，精准回应品质消费浪潮，致力于为消费者提供一个覆盖多元场景、更显省心温暖的春节。

尼尔森IQ《2026马年春节零售趋势前瞻》报告指出，约25%的消费者计划增加节庆礼赠支出，礼品消费呈现健康化、品质化、情感化的新趋势。永辉超市此次推出的礼盒系列，正是对这些消费趋势的精准把握与系统回应。

01 三大场景礼盒：精准匹配春节核心消费需求

永辉超市基于对春节消费场景的深入洞察，构建了覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的礼盒矩阵，并通过品牌联名策略提升产品价值与吸引力。在具体产品布局上，本次礼盒阵容涵盖约150款产品，新品率超七成，以水果、坚果、糖巧、糕点等为主，其中永辉定制礼盒占比达40%，更好地匹配了消费者多元化的春节赠礼与自用需求。

健康滋养场景聚焦送礼与自用的健康需求。永辉定制&油趣工坊有机山茶油礼盒，源自贵州黔东南黎平核心产区，采用100%有机油茶籽，油酸含量≥76%，富含天然维生素E。这款产品从种植源头开始管控，确保全程可追溯。小燕浓繁花燕语燕窝粥礼盒是永辉超市与燕之屋深度合作的成果，融合燕窝与多种珍贵食材，既保持传统滋补价值，又符合现代便捷消费需求。2026年元旦预售期间，这款礼盒在永辉渠道的预订量同比增长超150%。此外，诸如永辉定制×官栈轻食花胶礼盒、永辉定制×江中猴菇缤纷饼干礼盒及养生堂蛋白粉礼盒等多款养生型健康礼盒，也共同构成了满足不同需求的健康礼赠选择。

社交欢聚场景针对春节酒水消费升级趋势，永辉与多家知名酒类品牌展开合作。元旦期间销售数据显示，五粮液52度白酒在永辉渠道销售环比增长超20倍，反映出中高端酒类礼赠市场的强劲需求。永辉推出的社交欢聚酒类礼盒包括奔富BIN2红葡萄酒双支装、拉博丝特精选双支礼盒、红花郎·红十双瓶礼盒等，覆盖不同价格带和消费圈层。其中与郎酒合作推出的春节专属包装礼盒，将传统中国红与现代设计语言相结合，成为春节礼赠的热门选择。

烟火家常场景最为丰富多元，永辉与多家食品品牌联手打造适合家庭消费的产品。永辉定制×三只松鼠招财桶礼盒采用半人高巨桶设计，容纳19袋精选零食，马年主题外观设计传统又时尚，成为社交媒体上的热门话题。永辉与森宝联名的“骏马献瑞”坚果礼盒，采用专利保鲜技术确保坚果口感；与五谷磨房共同研发的参芪陈皮元养粉，针对春节期间饮食特点专门配方。针对儿童群体，永辉推出灵动创想奥特曼奇迹之光礼盒，借助经典IP吸引年轻家庭消费者。

02 全球供应链支撑：从源头保障年货高品质

永辉的全球直采供应链成为年货节的重要支撑，为礼盒产品提供了坚实的品质基础。

智利车厘子继续成为年货节明星单品，元旦期间销售额超5000万元，上市至今同比实现近200%增长。永辉采购团队提前深入智利产区，与当地果园建立直接合作，通过包园定制、定点加工、全程恒温冷链运输等措施确保车厘子品质稳定可控。此外，丹东红颜草莓、云南高山蓝莓、智利/秘鲁无籽青提等高品质水果也备受消费者青睐。永辉热销的红颜草莓，精选核心产区辽宁丹东和南京溧水，只选择单果18g+，甜度确保达12度以上的精品果；永辉定制云南花香蓝莓，精选MBO专利品种，颗颗18mm+的大果径，花青素含量约为普通品种的1.5倍，口感脆甜自带花香；Sweet Globe无籽青提优选智利、秘鲁产地，每颗都经过糖度检测，确保甜度达标。

“我们的全球供应链优势在于源头直采和品质标准化，”永辉生鲜采购负责人表示，“从果园到门店，我们建立了完整的品质管控体系，确保消费者拿到手的每一样商品都质优价惠，吃得安心。”

除了进口水果，永辉在国内优质农产品的供应链建设上也成果显著。永辉定制祥瑞山珍菌菇礼盒、有机杂粮礼盒、有机山茶油礼盒等产品，都是永辉与产地深度合作的成果。通过建立从田间到门店的直通渠道，永辉不仅保证了产品品质，也帮助农户实现了稳定增收。

03 心意服务升级：打造省心温暖的春节购物体验

产品创新之外，永辉在服务端同样进行全面升级。1月14日至3月3日期间，顾客在永辉全国300余家调改店购买礼品，可享受一系列“心意服务”。

最受欢迎的是免费包装服务。顾客购买礼盒商品后，可至服务台由专业人员免费包装，满666元加赠永辉定制礼袋，满888元可升级为礼品盒包装。

服务台提供多种风格包装材料，从传统红色喜庆风格到简约现代风格，满足不同审美需求。

针对春节期间的礼品寄送痛点，永辉推出礼品寄存与代寄服务。顾客购买大件商品或需要跨城寄送的礼品，可选择由门店暂时保管或直接代为寄出。这项服务特别受到返乡人群的欢迎，他们可以在家乡的永辉门店提取商品，免去长途携带的麻烦。此外，调改门店还设置了年味体验区，消费者可以现场品尝车厘子、草莓、坚果等商品。这种体验式消费不仅降低了高品质商品的决策门槛，也增强了购物过程的趣味性。

永辉北京鲁谷店的礼盒专区，一位年轻顾客正在仔细比较两款坚果礼盒。

她最终选择了永辉与森宝联名的“骏马献瑞”礼盒，“设计有年味，品牌也熟悉，价格很合适”。不远处的服务台前，工作人员正熟练地为顾客选购的草莓和车厘子进行礼品包装。红色礼盒配上金色丝带，旁边还有一张手写的祝福卡片——这是永辉今年新增的“手写祝福”服务，让标准化商品多了份人情温度。

春节消费的本质是情感传递，每一次消费选择都是对商品价值与品牌承诺的信任投票。永辉超市CEO王守诚表示：“春节的温暖，既在于为家人挑选礼物的用心，也在于购物过程的省心与安心。我们希望通过升级的商品与服务，让这份品质与心意能更轻松、体面地送达。”

全国超过300家焕然一新的门店，正成为这一理念的生动实践场。通过构建三大场景礼盒矩阵、夯实全球品质供应链、落地全套心意服务，永辉不仅为消费者提供了丰富的年货选择，更以“品质”与“体验”为核心，持续践行服务万千家庭的坚定承诺。今年推出的新年礼盒系列，既延续了对品质的一贯坚守，更通过心意服务与品牌联名等创新，为消费者开启一个温暖洋溢、心意盎然的全新年货消费图景。