在湖南省郴州市宜章县最南端，有一个名为莽山的景区。

这里地处湘粤交界，从郴州市区驾车出发，大约需要2个小时的车程。

韩国旅游网站modetour上郴州莽山的宣传图

虽然没有直达韩国的航线，却意外地成为韩国游客的热门旅游目的地。

2025年上半年，莽山狂揽韩国游客2.58万人次，同比暴增320%，增长速度排湖南全省第一。

一个在中国境内都不算出名的景区，为何能吸引大量韩国游客远道而来？

莽山位于湖南和广东交界处。图片来源：百度地图

众所周知，张家界“长”满了韩国人，然而他们对“新宠”莽山的青睐，相信很多国人都不知道。

前段时间，正解局前往莽山观光考察，在酒店办理入住时，就遇到了两位用韩语交流的女士。几天游览下来，最深的感受是，韩国人不惜跋山涉水也要来到莽山，确实是有理由的。

由于韩国地形的原因，韩国人对爬山的热爱，似乎是与生俱来的。据韩国林务厅2022年的调查数据显示：韩国约80%的成年人每月至少登山或森林徒步一次。

一生爱爬山的韩国人，被坐拥三千奇峰的张家界硬控，也就不足为奇了。

张家界早已成为韩国人此生必打卡的目的地之一，而那些已经见识过中国大好河山的韩国友人，已经开始寻找新的“圣地”。

就在湖南省的另一端，还真让他们找到了“第二个张家界”。

张家界和莽山相距700公里，一个位于湖南北部，一个位于湖南南部。图片来源：百度地图

2024年，韩亚航空公司及12家韩国知名旅行社的工作人员来到莽山实地考察，发现这里林海茫茫、蟒蛇出没，正如其名。

奇绝俊秀的景色，一下子戳中了韩国人的心巴，他们盛赞莽山是“张家界和黄山的结合体”“未被开发的宝藏”。

莽山地形复杂，海拔千米以上的山峰有150座，最高峰猛坑石海拔1902.3米，是湖南的第二高峰。

它又是湖南面积最大的森林公园，有保存完好的6000公顷原始森林，森林覆盖率高达99%，负氧离子超10万/立方厘米，也是全球濒危物种莽山烙铁头蛇的唯一分布地。

莽山的发现，让韩国人如获至宝。

但曾几何时，这里还只是一片人迹罕至的荒山野岭。

1994年，莽山经国务院批准为“湖南莽山国家级自然保护区”。 不过，之后的很长一段时间，因为交通闭塞、林深路险和设施匮乏，莽山的游客一直很稀少，外国游客更是寥寥无几。

当年徐霞客在郴州游历数日，留下“无寸土不丽，无一山不奇”的千古赞叹。他可能不会想到，几百年后，这片宛如仙境的土地，在旅游市场的知名度却一直不高，可谓“最被低估的旅游胜地”之一。

莽山云海日出

转折点发生在2017年。

那一年起，当地开始集中力量发展旅游，开发猴王寨、将军寨、天台山等景区，建设游客中心、星级饭店等配套服务设施，完成了从原始山区到国际性旅游目的地的蜕变。

2024年，莽山与长白山、峨眉山等名山一起，入选首批14座世界旅游名山。

第一批来访的韩国游客，惊叹于如梦似幻的云海奇观、巍峨雄伟的群山和保存完好的原始森林，将莽山的照片和旅行体验发布在YouTube、Instagram等社交平台上，引起了广泛关注。

“在莽山山顶观看日出时，仿佛置身仙境，”一位韩国网红博主在视频中这样描述，“更重要的是，这里没有其他景区那样拥挤的游客，可以安静地享受大自然的美景。”

这种口碑传播形成了良性循环，为莽山的走红奠定了坚实基础。

莽山天台山景区风景/正解局实拍

当然，光有美景还不够，能让韩国人远道而来，还需要拿出“看家本领”。

截至2024年12月，65岁以上人口占比已超过20%，意味着韩国已正式进入“超老龄社会”。受中国传统文化影响，孝心文化在韩国有着深厚的土壤。

过去，带父母游张家界一直被视作尽孝的一种体现，而如今，在韩国年轻人的圈子里，带爸妈游莽山就是“孝心界的爱马仕”。

其中很重要的一个原因，也是很了不起的一点，是莽山作为中国第一家无障碍山岳型旅游景区，建有全长8公里的云梯、3.7公里越壑跨峰的观光索道、4台耸立云端的垂直电梯、7台轮椅提升机、11台自动扶梯……

这一系列硬件设施，就像给腿脚不便的老年人和残疾人发了一张登山畅游证，哪怕是轮椅也能在千米高空畅行无阻，这在全中国乃至全世界都没有先例。

莽山，也因此被称为“不用爬的山”。

莽山全长8公里的自动扶梯/正解局实拍

这种独特的无障碍设施，让莽山成为了特殊人群的旅游胜地。截至目前，莽山已累计接待特殊人群5.2万人次，其中重度肢残人士9000人，60岁以上老年人11.8万人次。

对于很多韩国人来说，这种登山方式闻所未闻。因为在韩国，要想带行动不便的老人观赏日出云海，需要花大价钱坐直升机，而在莽山坐扶梯就上去了，价格更是不到前者的十分之一。

此前，一个韩国小伙推着轮椅带70岁的父亲成功登顶，老父亲在海拔1600米的栈道眺望时，激动得热泪盈眶。那一刻，无疑是尽孝最极致的兑现。

韩国小伙带坐轮椅的父亲游莽山。图片来源：湖南日报

也正因如此，“中国有座轮椅能登顶的神山”的词条在登上韩国热搜，阅读量突破千万，使得莽山在韩国的知名度得到爆发式增长。

从产业经济视角看，莽山的成功，在于精准切入了一个高潜力、低竞争的细分市场——无障碍银发旅游。

中国旅游研究院数据显示，我国中老年用户2023年出游总次数近12亿人次，银发旅游消费年均增速达23%。银发旅游市场增长迅猛，但专门为此设计的山岳景区产品几乎空白。

莽山以超过10亿元的投入，打造了全国首个无障碍山岳景区系统，不仅构成了极高的资金壁垒，更以“孝心旅游圣地”的定位，占领了韩国游客的心智，形成了独特的品牌护城河。

有了坚实的硬件与清晰的定位，要真正飞越国界，还需要一双“翅膀”。

莽山五指峰垂直电梯

莽山的逆袭绝非偶然，而是一套“组合拳”共同作用的结果。

一方面，以秀丽的自然景观、丰富的文化底蕴、完备的基础设施吸引游客；另一方面，用细致贴心的服务、推陈出新的玩法留住游客。

莽山景区的配置非常贴心，标牌上到处都写着韩文，让韩国游客全程阅读无障碍。连景区的工作人员和当地的摊贩，都会说上几句简单的韩语。

为了符合韩国人的口味，在当地的酒店里，辣白菜是标配，咖啡店甚至推出了限定款“人参拿铁”。

让我们把镜头对准韩国游客在莽山的一天：

凌晨登顶观日出云海，白天在天然氧吧“吸氧”、观看瑶族民俗表演，傍晚赏日落，然后踏着月色到瑶族特色餐馆亲手体验非遗“打油茶”，夜晚回到森林温泉酒店，听着山泉叮咚，在南方第一高山温泉中徜徉。

莽山森林温泉酒店的无边泳池。图片来源：modetour

这份美好体验的背后，也离不开郴州市政府的积极作为：

先是与张家界联动，从张家界的“泼天流量”中引流。让每一个来到张家界的韩国游客知道，湖南不止有张家界，还有莽山。

然后主动走出去，政府牵线搭桥，在韩国首尔设立“郴州文旅韩国市场拓展办公室”，向本地居民投放大量广告。

“去了张家界、黄山，应该来趟郴州”的广告还登上了韩国电视台，在韩国人的心里不断刷存在感。

更关键的是，推出签证便利化+门票五折+离境退税的政策，用实实在在的福利吸引韩国游客。

韩国媒体介绍莽山。图片来源：BTV

前不久，郴州官方组团飞到首尔，在文化旅游推介会上，体现了更加积极主动的合作姿态。

未来，郴州将设立吸引外国游客的补贴机制，鼓励韩国旅游业开通直飞郴州的航线；将完善本地的韩语服务，设立韩国游客快速响应中心，提升游客的出行便利度；还会进一步开发符合韩国游客喜爱的主题旅游产品。

可以看到，这套针对韩国市场的“组合拳”，诚意十足，也收获满满。

数据显示，2025年前9个月，郴州入境游客达6.8万，其中有3万人来自韩国，占比超44%。

大量韩国游客的涌入，也为当地带来了显著的旅游收入和产业乘数效应。

2025上半年，莽山景区接待游客144.97万人次，旅游收入18.11亿，同比增长均超10%。

更重要的是，旅游带动了景区周边的民宿、餐饮和交通产业，瑶族刺绣、火塘油茶和茶叶等特产，深受韩国游客欢迎，为当地居民创造了额外收入。也促使许多原本外出打工的年轻人纷纷返乡，从事旅游相关工作。

莽山风光

莽山在韩国的出圈，或许能为众多拥有优质资源却困于“酒香巷子深”的旅游景区，提供了一套破题思路：通过精准定位切入蓝海市场，以重资产投入构建核心壁垒，借主动的营销打开国际市场。

但莽山的野心显然远不止于此，其更宏大的目标在于，将自身打造为“天下莽山”，广邀全球宾客，成为一张享誉世界的中国名片。

参考资料：

1.湖南日报丨上半年接待韩国游客2.58万人次，同比暴增320%“无障碍”莽山引来大批韩国游客

2.湖南日报丨“韩流”涌动，郴州大举拓客“入境游”

3.中国旅游报丨湖南莽山：“风景”向“场景”转变 文旅融合芳华尽显

4.红网时刻丨天下莽山“种”满韩国客