有网友吐槽该广告语“用别人的痛苦做营销”;有网友表示不理解:“买月饼为什么要遭受生活的毒打?”还有网友认为桃李面包营销“翻车”,教育起了消费者。

红星资本局在桃李面包淘宝旗舰店搜索发现,这款“蛋月烧”月饼产品售价为35.9元(优惠后,规格为80g×8袋),页面显示已售“1000+”。淘宝宣传页面未见上述广告语。
图片来自淘宝App
对于这则广告引发的争议,9月4日,红星资本局致电桃李面包股份有限公司,接线工作人员表示,会将该问题如实反馈到有关部门。随后红星资本局向桃李面包有关部门发送采访邮件,截至发稿未获得回复。
桃李面包官网显示,其主营产品包括面包、糕点,以及月饼、粽子等季节性产品。
从桃李面包2024年年报中可以看到,月饼营收占比较小,2024年营收1.26亿元,占公司总营收约2.07%。并且,月饼的生产量和销售量与上一年相比均呈两位数下滑,下滑幅度大于面包主业。月饼对公司整体业绩影响有限,更多被视为节日补充产品。
8月底,桃李面包披露了上半年财报,期内营收、利润双双下滑,业绩承压。上半年,公司实现营收26.11亿元,同比下滑13.55%;归母净利润2.04亿元,同比下滑29.7%。
对于净利润的大幅下滑,桃李面包解释称,主要是由于部分新建项目投产后折旧费用同比增加,导致本期毛利率下降,以及本期广告及宣传费用增加。
2025年上半年,桃李面包广告及宣传费用为4296万元,较2024年同期的3060万元增长超千万元,增幅超40%。
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