五粮液辟谣“1元领酒”假消息，称将积极配合有关部门调查处理，并保留追究有关主体法律责任的权利。

孙婉秋/摄

3月18日，五粮液在官网发布《致五粮液消费者的告知书》。

内容显示，近期，有消费者称其收到“【宜宾五粮液】恭喜您获奖，仅需1元送您五粮液一瓶”“【五粮液】您的账户余额已自动兑现，领四川五粮液一瓶”等类似信息。

五粮液就此辟谣，称公司从未自行以及委托任何主体发布过以上信息，该类信息存在冒用公司名义误导消费者的重大嫌疑，且存在导致个人信息泄露、财产损失等风险，“我司将积极配合有关部门调查处理，并保留追究有关主体法律责任的权利，切实维护市场秩序及消费者权益”。

近两年来，白酒市场深度调整，2026年春节成为新一年动销的备战节点。国泰海通在一则研报中指出，今年春节假期，五粮液多个单品动销显著好于大盘，份额继续提升，有望率先迎来预期修复。

吴典/摄

关于2026年经营策略，五粮液提出要平衡核心产品量价，调整打款政策以减轻经销商压力。1月以来，五粮液普五价盘平稳，与此同时普飞批价较2025年第四季度抬升，二者均实现以价换量.

国泰海通指出，当前白酒行业位于周期底部，渠道情绪已观察到修复迹象，预计景气改善、批价上涨、库存去化等边际变化以及宏观政策等因素将对股价产生正面影响。