三浦展， “ 日本消费社会研究第一人 ”

著有《孤独经济》、《第五消费时代》等

未来5年，消费行业中哪一个赛道更具有发展潜力？

三浦展认为，现代的消费者追求的不是“快感”，而是“愉悦感”。

第三消费社会之前的人类以“物”为焦点，而第四消费社会中人类以“人”为焦点。

对于人类来说，重要的不是消费了什么，而是和什么人一起做了什么。

虽然不知道哪个赛道比较好，但电商会进一步增加吧。

婴儿潮世代会成为今后的老年人，需要面向这些人群，当然前提是，必须要尊重个人的判断。

对于某一个品类会出现新商品，当前社会老龄化加剧，大家更加注重健康，对应的是市场的变化，更多的是在原有的基础上，基于个体情况的多元化、个性化，改变了商品的使用方法。

比如，面向老年人不是说卖老年人的商品，而应该卖“年轻化”的商品。

未来5年，人们已经不再是单纯购买物质的消费者，开始追求人与人之间的关系。

想要创造良好的人际关系，与其不断购买新产品并私有化，不如通过借用、修缮、共有现有事物更合算。

或许，今后能扭转企业销售下降趋势的仍是共享型经济。

Z世代的年轻人能产生新的美学，也有较强的审美力。

这似乎会增加新的消费，但旧的消费会相应减少，所以整体消费并没有增长。要增加消费规模，就必须提高收入。

基于以上，和大家梳理一下我对于未来中国消费趋势的认知。

第一，比较确定的趋势就是高龄化、老龄化。

中国和日本不太一样的地方是比较早地就意识到这个趋势会带来很多问题，所以要尽早应对。

第二，更需要多样化。

如果没有多样化这个社会会饱和，而且如果不多样化，也不能制造出能够输出到海外的、有特色的产品。

现在很遗憾地说，在全球人看来，特别感受到中国魅力的产品还不多，所以我们可能更加需要好好地去思考什么是中国特色。

第三，随着生活越来越丰富、越来越好，大家会逐渐注重精神追求。

所谓精神上的追求更多是简约，刚才说到中国特色，是不是中国的特色和审美与简约是相悖的呢？

总之，未来中国需要更多多样化的产品、多样化的设计、多样化的审美和价值观。

当然，中国未来也会从第三消费时代走向第四、第五消费时代，而且速度可能快于日本。

这里，认真给大家推荐一下：

8月7日-8月9日，黑马消费重构精选课（上海）

推荐理由有三个：

第一，黑马往期日本游学名师齐聚

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创业黑马董事长牛文文、启承资本创始合伙人常斌、新希望乳业董事长席刚、弘章资本创始合伙人翁怡诺。

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第二，借鉴日本银发经济下的成功案例

在经济环境和人口结构变化时，所有商家都要做好储备和创新。

理解当下的时代、市场、和用户特征，是战略和管理上最需要的确定性之一。

日本经验证明:经济低迷期，才是品牌真正的分水岭。研习日本消费产业的过去与现在，是低增长时代韧性增长的一幅镜面。

只有当你来到，和创业者、行业专家深入链接，才能真的“看见”和“感受”到，这个时代特有的机遇和新蓝图。

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让创业者不再孤独，是创始人牛文文成立创业黑马的初心。本次大课也是各行创业者齐聚一起的最饱满的交流场景，在这里，你能感受到满满的创始人精神，创业力量，以及收获资源对接的机会。

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那么，8月7日-8月9日，咱们上海见！

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