1月13日晚，@死了么APP的微博账号表示，经多方审慎决策，“死了么”APP将于即将发布的新版本中，正式启用全球化品牌名Demumu。

此外，由于此类软件多涉及短信、邮件紧急通知功能，须经运营商审核，这也影响着产品的核心体验。

“朝气”应用与腾讯合作发送短信通知，但无法根据用户信息自定义内容，仅能实现紧急通知的提醒。另一款运营已超过五年、主打“数字遗言”的同类应用“善言”创始人也证实了这一限制。“短信没有经过运营商审核是发不出去的。”他告诉界面新闻，该应用已真实处理过两例用户去世后的通知转达。

相比之下，“死了么”目前仅支持邮件通知，绕开了短信审核的合规门槛。这也是其被同行评价为只是一个demo版本的原因之一。

界面新闻记者下载软件发现，“死了么”App目前仅一个页面，页面中心设置了一个签到按钮。据产品介绍，填入用户名与紧急联系人邮箱地址后，若连续几日未签到，系统将自动发送邮件告知紧急联系人。

“死了么”App页面截图。图片来源：界面新闻记者

在监管限制之外，这一赛道还面临创意归属模糊的问题。

1月12日，短视频博主“摆货小天才”发布视频称，“死了么”App创意及logo设计与其2023年10月发布的概念视频高度相似。据称，其团队当时发布的视频内容包含完整的logo设计和功能构想。

“死了么”创始人吕先生回应媒体称，这个应用的创意来源于社区里面的广泛讨论，来源于每一位网友，而不是说某一个博主。

多位受访的同赛道开发者也向界面新闻证实，关于“死了么”的产品名称和构想的讨论早已出现在小红书等平台。2020年上线的“善言”也采取了“签到打卡—发送短信/邮件”的产品形态。其创始人告诉界面新闻，应用发布时市面上就已有类似讨论，“这个创意确实不是谁的专利”。

难算的一笔账

“死了么”的爆火让资本迅速涌入。据经济观察报等媒体报道，1月10日创始人原计划以100万元出让公司10%股份，3天内有60多个投资人找到他并提出投资意向，竞价后这一价格已上涨至近千万元，团队预计本周内结束本轮融资。

对于更多在这条赛道上挣扎的开发者而言，这个数字既令人艳羡，也让人清醒地意识到自己与“被看见”之间的距离。

“50万美元如果对于我们来说，算是雪中送炭。”“善言”创始人告诉界面新闻。这款2020年上线的应用已独立运营五年，至今未能获得融资。

多位受访的开发者向界面新闻表示，这类应用的服务器、短信等硬性运营成本并不高——一条短信的成本仅为几分钱，年服务器费用也在可承受范围内，真正的瓶颈在于获客。

“整个最大的成本其实还是推广。”“善言”创始人透露，目前App单个用户的下载注册推广成本约为30至40元人民币。按此计算，仅获取10万用户就需要300万至400万元的推广投入，远超独立开发者所能承受。

而在推广之外，盈利模式的模糊同样困扰着这个赛道。

上述创始人告诉界面新闻，应用最初免费，但在接触投资人、试图获得融资的过程中，对方对产品的盈利能力持怀疑态度，要求其先改为收费模式“测试效果”。

一名投资机构人士对界面新闻表示，“死了么”这类应用一方面没有什么技术壁垒，谁都可以做；另一方面，这是不是一个真正的需求也未可知；而在没有强技术壁垒的行业里，商业模式就显得尤为重要。

用户留存是另一重考验。“善言”创始人坦言，即便是运营五年的产品也面临用户流失，出于用户留存反馈，他调整了签到的时间范围，也试图通过社区的社交功能留住客户群。

“如果只有一个打卡的工具属性，是很难产生用户粘性的。”他判断，“死了么”如果不进行功能迭代，随着时间推移也会淡出公众视野。

据经济观察报报道，“死了么”创始人透露APP用户主要是25岁到35岁、居住在北京、上海、广州、深圳、杭州等地的年轻女性。

这或许是其突出重围的关键。目前市面上的类似App都以遗言或者健康打卡作为核心卖点，未能切入独居青年这一热门议题。上述投资机构人士对界面新闻表示，这类应用的价值或许不在工具本身，而在于其聚集的用户群体可以展开更多服务。相较于此类赛道中前景和消费意愿较为模糊的遗产、银发经济，独居女性用户的消费力较为可观。

小郭也在对媒体的采访中提到，投资人主要是看好独居安全这个赛道，“死了么”的爆火说明社会上有较广泛的用户有类似需求。

“死了么”的爆火也给这个赛道带去了一波流量，一批“死了么极速版”“活着么”等类似软件如雨后春笋冒出。朝气、善言的创始人都告诉界面新闻，这段时间App的下载量都迎来了一波提升，也接到了各路媒体的采访邀请。

但热度之外，这一赛道的底层困境并未改变。目前，大多数同类应用仍处于亏损状态，存活下来的产品也多由独立开发者一人包揽开发、运维与推广的全部工作。

截至发稿，“死了么”团队尚未披露意向投资的机构和实际达成的融资规模，具体的用户规模和商业化规划亦未公开。

“这个市场几年来的改变不是很大。”“善言”创始人说，“这一路我见到很多关于死亡的产品，但大家都消失掉了。”而他自己，也仍在等待App被更多人看见的那一天。