每年12月消费注定很热闹，年终大促，双12早被大家过成了节日。往年这时候，手机被促销短信轰炸，电梯广告循环播放着双12相关信息，朋友圈满是熬夜抢单截图……

但今年，大家却感觉双12静得出奇。社交平台上铺天盖地的广告不见了，同事间的凑单讨论消失了，甚至电商App的图标都没换成喜庆的红色。这个曾经与双11并驾齐驱的购物节，好像突然失声了？

现在很多人都在分析原因，比如有人说是消费者变了，省钱是第一要义；有人说是大促太频繁了，“双11的快递还没拆，双12又来了”……更有人说是平台商家开始了战略转移……

毫无疑问，这些分析不无道理。首先，如今大促从造节走向日常，年轻人购物节疲劳综合征早已爆发，对双12的敏感度自然降低。同时平台端的转变也在加速，比如开始不约而同将资源放到别处，营销重要性让位于真实折扣。

阿里就很典型，除了常规折扣，今年的“超级秒杀”成为最大亮点。12月12日凌晨，数百款商品将以5折的惊喜价格出现，涵盖苹果新款和戴森热门产品，折扣力度明显比去年更大。而且就连签到玩法也变得更加温情，连续签到7天能额外拿到88元红包，比以前更直接、更实在。

京东与阿里的活动节奏高度一致，同样将注意力放到了让利之上。还有唯品会相比两家开启活动早一天，让利的态度也别无二致。

据了解，这次是唯品会一年之中优惠力度最大、限量爆款活动时间最长的大促活动，期间，以“年度低价”为核心的大牌狂秒已于7日晚8点至9日0点、11日晚8点至13日0点两度上线，诸多知名大牌，价格迎来新低。比如海蓝之谜奇迹晚霜100ml低至3221元，Burberry羊毛衬衣低至2494元，COACH波士顿包低至1299元……

此外，唯品会年度特卖大会还将推出直降，数百万款商品在大促价的基础上直接打折。并且，12月8日上午10时起，全国消费者搜索“四川消费券”“蜀里安逸”即可进入活动专区领取政府消费券。

总之，商家端客观削弱营销，把注意力放到让利上，悄悄打折，再叠加消费端主观敏感度降低，都让双12变得没那么热闹。但毋庸置疑，这一大促在电商转变下，依旧有亮点。静悄悄的背后，是有需要的消费者真正获利。