恰逢7周年，擅长营销的度小满又放了个“大招”！

上月底，由度小满和江苏卫视出品的《有你真好·温暖演唱会》在南京奥体中心国缘V9体育馆热力开唱。

通过李克勤、朴树、郑钧三位实力唱将倾情献唱，以及AI荔枝客户端、视频号、抖音、微博等平台的实时扩散，度小满又一次迎来短期流量爆发，某种程度上，也在用户心智中构建了暖心、治愈的品牌联想。

图源：江苏卫视公众号

大手笔营销，既彰显度小满去年还不错的“收成”，有钱、豪横，实际也是其“广告王”基因的外显。

01 净利暴增3倍，日赚超235万

背靠百度，度小满可谓含着“金汤勺”出生，也早就将业务拓展到信贷、支付、理财、保险、个人金融科技、供应链金融科技六大领域。

其中，以度小满小贷为载体的信贷业务，是公司最大的创收创利源泉。

近期，重庆度小满小额贷款有限公司（以下简称“度小满小贷”）披露《2025年度第一期满航资产支持票据定向募集说明书》，其2024年“成绩单”随之曝光。

2024年，度小满小贷实现营收22.57亿元，同比上升24.70%；实现净利润8.59亿元，同比猛增306.10%；净资产收益率11.08%，创出历史新高。

背后，受益于行业整体资金价格偏低和自身有效控制运营成本，度小满小贷2024年的销售毛利率攀升至45.09%，相较于2023年的14.49%，大幅抬升30.6个百分点。

《节点财经》注意到，截至2024年末，度小满小贷放款余额为2586.13亿元。报告期内，其凭借2.42亿元的利息支出创造了22.57亿元的营收。而在2023年，度小满小贷营收18.1亿元时，对应的利息支出却达到3.51亿元。

简单计算，度小满小贷日赚超235万元，净利率高达38.06%。

这是个什么概念？也就是说，度小满小贷的盈利能力，不仅“秒杀”A股大部分上市企业，还把很多国际高奢品牌远远抛在身后。

参考LVMH、历峰集团、开云集团、爱马仕、普拉达，过去一年，五大奢侈品巨头的净利率分别为14.82%、11.46、6.59%、30.3%、15.53%，最高的爱马仕也才将近30%。

对比之下，度小满小贷这台“印钞机”的马力大到让人难以置信。

回拨时间轴，度小满小贷日新月异，已然成为百度金融版图的核心支撑。

数据显示，2016年-2021年，度小满小贷的营收从1.02亿元壮硕到30.18亿元，期间复合增速约96.89%；净利润从亏损0.47亿元扭转为豪赚8.87亿元。

2022年和2023年，因为主动缩表，受内外部大环境影响等，度小满小贷的营收和净利润出现较大幅度缩水，但拉长视线，整体趋势仍是45°上行。

02 营销是把“双刃剑”

度小满的红红火火，离不来高频次、全覆盖、饱和式的营销攻击和构建的线上线下联动的立体化“刷脸”矩阵。

一方面，身为百度旗下的成员，度小满充分利用集团生态资源，在百度搜索、百度地图、百度贴吧、百度网盘、爱奇艺等百度系APP中进行深度渗透，同时踊跃布局小红书、抖音、快手、微信朋友圈等新兴流量平台。

另一方面，通过高铁专列冠名、热门综艺赞助、影视剧植入、一线城市CBD核心商圈露脸、户外大屏投放等方式，维持高强度曝光。

这也是为什么我们总感觉度小满无孔不入、随处可见的原因，也为其快速拓展客群规模，增强市场影响力奠定基础。

图源：爱奇艺

虽然度小满从未透露过销售费用，但据App Growing不完全统计，仅2024年3月至9月期间，其在互联网上消耗的广告金额就接近1.6亿元。

不可否认的是，大手笔营销确实让度小满赚得盆满钵满，但过为已甚也会滋生一些问题，进而损害消费者权益。

比如，2024年5月，#女明星成度小满贷款紧急联系人#登上微博热搜，引发舆论广泛讨论。话题起因是，中国台湾省女演员、歌手刘乐妍在社交网站上发文吐槽，称自己被一家叫度小满的讨债公司频繁打电话骚扰，“从早到晚一直打，我真的受到很大的困扰。”

而在黑猫投诉上，搜索“度小满”，与之相关的维权信息超过3万条，主要涉及暴力催收、乱扣款、高利贷等乱象，特别是与爆破通讯录、泄露隐私有关的暴力催收，是客诉“高发区”。

由表及里，则折射出度小满内控质量待改进、合规意识亟待加强等真实存在的痼疾。

2024年9月，央行北京市分行披露一则行政处罚通知，度小满支付因“六宗罪”被警告并罚款121万元。

这些违规行为包括，未将支付服务协议格式条款进行备案、未严格落实支付账户开户实名制审核要求、违规为金融企业开立支付账户、存在办理支付账户和非同名银行账户间转账业务的情况、上传交易信息未落实真实、完整、可追溯和全流程一致性的要求、未严格落实商户管理相关要求。

03 AI是“解药”吗？

尽管度小满仍在向上生长，但客观的现实是，互金行业已步入“深水区”，捕捞客户越来越难、风险因子暴露加速、资产荒蔓延……

为了应对上述痛点，度小满瞄准了新的突破口：AI，也是其借此拔高估值的重要筹码。

麦肯锡预估，人工智能整体将为全球经济带来高达25.6万亿美元的正面影响，来自GenAI（生成式AI）的贡献将高达7.9万亿美元，金融是赋能潜力最大的赛道之一。

具体到中国市场，据艾瑞咨询测算，2021年—2026年，AI+金融核心市场规模将从296亿元扩大到666亿元，期间CAGR为17.6%，带动相关产业规模从677亿元到1562亿元，期间CAGR为18.2%。

把握时代“风口”，继2023年率先发布“轩辕”金融大模型，去年3月宣布“轩辕”新增开源6B、13B、70B三种参数12款金融大模型，最近，度小满科又推出了金融领域的首个类GPT-O1推理大模型——轩辕-FinX1。

据悉，轩辕-FinX1拥有优异的逻辑推理和数学计算能力，在FinanceIQ评测中表现卓越，在CPA和证券从业资格等金融认证中，超越了GPT-4o和Qwen2.5-72B，尤其是在精算师的认证中，分数直接从37.5飙升至65.7。

不过，这些都只是度小满外宣口径的言辞。

据《节点财经》观察，迄今AI在金融范畴最常见、最主要的应用方向，几乎都是智能客服、数字员工、虚拟助手，功能也大同小异、缺少差异化。

度小满的大模型，到底能发挥多大实效尚不好说，业内也没有验证。

值得一提的是，胡润《2024年全球独角兽榜》中，度小满最新估值为110亿元，较其从百度拆分之初的260亿元估值，缩水约150亿元。

*题图由AI生成