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4月24日，有消息称，今天起泸州老窖公司全国全品系停止订单接收，停止发货，至端午节前全国各公司（国窖、特曲、怀旧丶窖龄、大成浓香）全面清理价格、渠道，保证消费者体验感，保护渠道服务者利益。

同日，时代周报记者向泸州老窖（000568.sz）方面求证，截至发稿未获回复。而据酒业内参消息，泸州老窖回应称尚不清楚具体情况，仍需核实，但即便（停货）也属于常规操作，对股价不产生影响。

同时，记者询问多个酒商、批发商，均暂未知悉该消息。“停货会导致价格上涨，还有一方面，停货前经销商会大批订货”，从业多年的二批商林浩杰推测，应该是内部有消息，还没确定下来。

作为泸州老窖卡位千元价格带的核心单品，国窖1573价盘较稳。但进入白酒销售淡季，名酒价格略微下调。以国窖1573为例，今日酒价显示，自3月26日，该产品批价从870元/瓶下调至860元/瓶，至今维持该批价。

“目前名酒都是低利润，量大一点。”林浩杰称，各地区的批发价有小幅差异，而像国窖1573这种名酒，市场价（窜货价）或略微低点，但与批发价相比差价不大，都是明价。

值得注意的是，泸州老窖曾出台部分核心单品停货措施，但是全品类停货近年来还未曾有过。

2月19日，泸州大成浓香酒类销售有限公司发布通知称自当日起暂停接收泸州老窖老头曲500ml装产品的订单及发货。两天后，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司也发布通知表示，自当日起暂停接收泸州老窖特曲60版系列产品的订单及发货。两款产品恢复时间待定。

酒水行业研究者欧阳千里分析指出，此次泸州老窖全品类停货，说明泸州老窖与当地政府达成共识，在品牌、利润、利税等方面寻找到平衡点。

“价格是价值的体现，渠道长期库存高企将使得核心单品的价格被严重低估，从而影响品牌美誉度、渠道忠诚度进而影响消费者的信心。如今，在未来存在不确定性的酒业环境下，通过铁腕‘全国全品类停货清理价格’，先保障渠道‘有利可图’，才能实现市场有序动销。”欧阳千里表示。

在3月2日举办的泸州老窖经销商大会上，泸州老窖高层指出，要深刻认识“无利润无渠道”，坚决实施厂商一体行动保障渠道利润，全面加强价格物流管控，提升渠道利润效益。

此次全国范围、全品系停单停货的消息传出，也被市场解读为泸州老窖用实际行动去保障渠道商利益。

（应受访者需求，文中林浩杰为化名）