最近，格力董事长董明珠又一次因为“快人快语”登上了舆论的风口浪尖。

这一次，不再是“格力不缺钱”或“不退休”，而是她在4月22日临时股东大会上的一番“拒用海归”言论，引发了轩然大波。

事情的起因是，董明珠在发言中明确表示：“我们在人才培养当中，绝不用一个海归派。”

她还补了一句更惊人的话：“海归派里有间谍，我不知道谁是谁不是。”

这番话一出，现场没塌，但网络几乎炸锅。

要知道，董明珠不仅仅是格力的掌门人，更是格力品牌真正的“代言人”，甚至可以说是一个有相当社会影响力的公众人物。

她的这番表态，已经远远超出了“个人风格”的范畴。

前《环球时报》总编辑胡锡进站出来发声，直言不讳地说：“董明珠女士应当作出道歉。”

不同于以往，这次他的理由很直接也很有逻辑：

首先，这种“拒用海归”的说法，实际上已经触及了就业歧视的底线。按照中国现行的劳动法，任何人都享有平等就业和职业选择的权利，不论他是在清华毕业的，还是在斯坦福镀了金。

其次，把“海归”集体打上“间谍”潜在嫌疑人的标签，这可不是一句“我只是担心安全问题”就能带过去的。这种以偏概全的指控，既伤人又不负责任，还严重损害了一个庞大人群的声誉，甚至跟国家的开放政策背道而驰。

说白了，这种说法既不合法，也不合时宜，更不应该出自一位大企业的领军人物之口。

当然，我们也理解董明珠的性格——她一向直率，说话从来不绕弯。但就像胡锡进所说，“讲话直率不是挡箭牌”，尤其是当你讲的话已经不是私人场合闲聊，而是在股东大会这样的正式场合、面对公众舆论讲出来的时候，分寸感是必须的。

如果是企业内部人事管理，董明珠完全有权决定用什么样的人才策略。但当这种策略公开被赋予“拒用某类人群”的标签，那它就不只是企业用人标准的问题，而是一个社会议题、法律议题，甚至是价值观的问题了。

别忘了，“海归”这两个字曾经是多少中国家庭的骄傲象征，是改革开放四十年来，中国与世界接轨的重要成果。把这群人一棒子打死，说到底对国家也不是件好事。

总的来说，胡锡进的表态其实是给董明珠留足了台阶。他没有否定她的领导能力，也没有抹杀她为格力乃至制造业做出的贡献。但作为公众人物，她确实需要对自己的言论负起更大的责任。

所以，是否道歉，是态度的问题；如何道歉，是智慧的问题。风格可以鲜明，但话不能太硬；情绪可以真实，但立场得稳。

格力能不能赢得未来的市场，靠的不只是空调有多好用，还得看品牌能不能给社会带来正向价值。

而这场风波，或许正是董明珠思考“品牌责任”的一个契机。