这一次，苹果（AAPL.NASDAQ）终于不再“挤牙膏”了。

北京时间9月10日晚凌晨1点，苹果召开2025秋季新品发布会。除更新了AirPods Pro 3和三款Apple Watch外，苹果一连发布iPhone 17系列4款新机。其中，既包括史上最轻薄的苹果手机——iPhone Air，也包括外观巨大变化的iPhone 17 Pro和Pro Max，以及各项配置参数均有明显提升的基础版iPhone 17。可以说，几乎每一款都有出人意料的地方。

苹果此次发布会得到行业多数好评。发布会结束后，小米集团（01810.HK）总裁卢伟冰在微博评价表示，“这绝对是iPhone变化最大的一年。”他总结指出，iPhone 17标准版的确很强，牙膏挤爆了；Air非常惊艳，有可能会重新激活超薄手机市场；Pro的全新设计，有争议，但辨识度的确是拉满了。

OpenAI首席执行官萨姆奥特曼亦在社交平台发帖称：“这是我一段时间以来第一次真正想要升级iPhone！看起来很酷。”

苹果大方得都不像苹果了

在4款新iPhone之中，最引人注目的毫无疑问是iPhone Air，这款手机可谓近年来苹果对iPhone系列做出的最大创新。

数据显示，iPhone Air厚度仅有5.6毫米，重量为165克的iPhone Air。为实现这一点，苹果重新设计了iPhone Air的外凸平台，以容纳摄像头、芯片和核心系统模块，并将其余空间规划给电池。此外，苹果还用eSIM取代传统卡槽，国行亦如是。据苹果介绍，目前，中国联通是中国唯一一家支持iPhone eSIM的电信运营商。

更轻薄的同时，iPhone Air核心配置上也有所提升。该机型搭载A19 Pro芯片，CPU和GPU均为6核。为支持AI计算，苹果每个GPU核心都内置神经网络加速器，GPU峰值运算能力高达A18 Pro的三倍。同时，苹果还为其配备了最新研发的调制解调器芯片C1X。该芯片比前代C1速度提升2倍，同时能耗降低了30%。

不过在影像上，iPhone Air有所变化。该机型直接砍掉了一枚超广角镜头，后置摄像头上仅有一枚4800万像素融合式摄像头系统，且不支持微距摄影和空间照片功能。价格上，iPhone Air并不便宜，起售价为7999元。

高昂的售价势必会影响iPhone Air销售情况。TrendForce集邦咨询预估，iPhone Air初期出货占比预计将与过往Plus系列相当。而据天风国际证券分析师郭明錤此前爆料，Plus系列仅占新款iPhone整体出货量的5%到10%。

不过，也有分析认为，iPhone 17 Air极有可能是在为苹果明年推出的折叠屏iPhone铺路。三星曾采用类似策略，先推出超薄的Galaxy S25 Edge，随后发布Galaxy Z Fold 7，后者销量较前代增长50%。

iPhone 17系列真正的销售主力或许仍在Pro机型。iPhone 17 Pro和Pro Max均采用A19 Pro芯片，苹果还为这两款机型重新设计了全宽度的摄像头外凸平台，以集成天线和拍摄系统，并采用散全新散热系统，帮助铝金属一体成型式机身快速散热。

售价上，iPhone 17 Pro起售价8999元，相较前一代iPhone 16 Pro 7999元的起售价有明显上调。不过，从内存来看，新的Pro系列取消了128G内存，起步容量为256G。如果类比同一内存配置，iPhone 17 Pro与iPhone 16 Pro维持一样的定价策略。

此外，iPhone 17 Pro Max还首次提供了2TB的内存版本，并因此将价格拉升至17999元，成为“史上最贵的iPhone”。

TrendForce集邦咨询认为，iPhone 17 Pro外观辨识度的升级，以及处理器性能、散热和拍摄功能的提升，均有望带动销量。据TrendForce集邦咨询预估，2025年，iPhone 17系列出货量有望较iPhone 16系列表现成长3.5%，Pro系列依然是市场销售主力。

而在基础版iPhone 17上，苹果亦罕见做出不小升级。不仅将120Hz自适应高刷下放至这一基础机型，还在保持iPhone17起售价5999元不变的基础上，将内存容量从128G提升至256G，因此引发不少消费者好感。甚至有苹果用户向时代周报记者表示，苹果这次大方得都不像苹果了。

苹果因何“转性”？

近年来，苹果每年的新机发布会一直以“挤牙膏”式的缓慢更新著称，不仅外观设计多年未变，软硬件的升级也极其缓慢。也正是因此，今年苹果突然在多个产品上做出显著升级的时候，市场难免会产生疑问：到底发生了什么？苹果在新品策略上为何出现如此巨大的变化？

从财报数据来看，苹果业绩近来表现优异。其最新财报数据显示，苹果2025财年第三财季（对应自然年为2025年第二季度）实现营收940.36亿美元，同比增长10%，创下历史新高。其中，iPhone营收约445.8亿美元，同比增长近13.5%，超过分析师预期的400.6亿美元。苹果CEO库克亦透露，iPhone 16销量远超去年同期的iPhone 15。

但这一增长，很大程度上是源自美国消费者的提前购机。今年4月，美国总统特朗普首次宣布加征关税。有报道预测iPhone价格可能因此大幅上涨，从而刺激了美国消费者在关税生效前购机。

关税，正是苹果面临的隐忧之一。在政策巨大不确定性的背景下，市场曾普遍预计，iPhone 17系列新机平均售价将上调50美元。不过，从结果来看，苹果并未将压力直接转移至消费者身上，除Pro系列外，其他机型并未进行涨价。这家科技巨头正在努力消化关税影响，通过将供应链从中国大陆向印度、东南亚等地转移，以此对冲政策风险。

苹果面对的另一隐忧则在于AI。生成式AI出现之后，AI与手机的结合被市场普遍认为是未来发展的重要方向，海内外一众手机厂商均在积极押注。然而，作为行业龙头的苹果，在AI上的探索却脚步缓慢，不仅承诺已久的个性化siri始终未能兑现，国行版Apple Intelligen同样是无甚进展。

市场对此颇有担忧。此次秋季新品发布会上，苹果并未谈及Apple Intelligen的最新进展，发布会结束后期股价因此大跌。截至美东时间9月9日收盘，苹果收报每股234.35美元，跌幅约为1.48%。

这两个问题的解决都绝非一朝一夕之间可以完成。在此之前，苹果亟需解决方案稳住用户。特别是在关税和国补已经提前兑现部分购机需求的前提下，苹果更是需要大幅提升产品的吸引力，才能继续维持增长。而这或许就是苹果此次发布会“转性”的根本原因。

“苹果全新产品阵容的战略目标十分明确：提高用户换机率，缩短设备更换周期。实现这一目标要么推出颠覆性设备，要么对现有产品进行重新设计。而这正是苹果今年的核心发力点。”IDC副总裁Francisco Jeronimo向时代周报记者分析表示。