国庆假期刚结束，国内智能手机厂商OPPO宣布了一项重要人事调整。

10月9日上午，市场传出消息，为加强对海外市场的重视与投入，OPPO首席产品官刘作虎新增分管海外各大区业务的职责，高级副总裁段要辉则将兼任总部营销与服务团队负责人。

当日午间，OPPO方面向《国际金融报》记者确认了这一人事安排。记者注意到，刘作虎的微博官方认证信息目前仍为“OPPO首席产品官、一加创始人”。他最新一条微博发布于当天上午九点，内容是为本月中旬即将亮相的旗舰新品OPPO Find X9系列进行预热。

马云飞/摄

从刘作虎的个人履历来看，他毕业于浙江大学应用电子技术专业，早在1998年便加入OPPO，是公司体系内的核心人物之一，曾担任开发部长、OPPO蓝光事业部总经理等职务，2012年接管OPPO手机营销系统，曾主导OPPO Find系列等。2013年12月，刘作虎离开OPPO并创立一加科技，进军智能手机领域。2014年4月，一加推出首款机型一加1，凭借3GB内存、4G网络等超前配置，成为当时业内颇具影响力的机型之一。

转折发生在2020年，这一年5月，刘作虎回归OPPO担任首席产品官，统一负责一加、OPPO的产品线；次年6月，一加团队和OPPO团队全面合并，一加成为OPPO旗下独立运营的品牌。2022年12月，在一加品牌成立9周年之际，OPPO正式宣布开启 “双品牌时代”，明确 “OPPO线上就是一加”的定位；同时推出“一加护航计划”，承诺未来三年单独为一加投入100亿元，并在技术研发、销售渠道、用户服务等方面提供全方位支持。

在数码科技圈，刘作虎已成为一位颇具声量的代表人物。OPPO近年的旗舰产品发布会几乎都由他亲自站台主讲；日常运营中，他也频繁活跃于微博等社交平台。10月9日，针对此次人事调整，OPPO在官方回应中强调：“此次安排体现了OPPO坚定开拓海外市场的决心。”公开数据显示，2024年，OPPO在海外市场的出货量占比约为六成。

从发展脉络来看，OPPO的全球化征程始于2009年，其自启动之初便确立“品牌全球化、运营本地化”的核心策略，稳步推进海外市场布局。当年，OPPO以泰国为起点敲开东南亚市场大门，随后逐步渗透印尼、越南、印度等区域，完成首轮海外拓展；2018年，OPPO选择在法国卢浮宫发布旗舰机型Find X，以此为标志正式进军欧洲市场；两年后，其又将触角延伸至墨西哥，进一步完善欧美地区的市场版图。公开资料显示，截至2024年10月，OPPO业务已覆盖全球70余个国家和地区。

“在传统优势市场，如亚太和东南亚，OPPO将继续稳固市场地位，并推动中高端产品的发展，尤其是在折叠屏与双旗舰战略上加大投入。”今年3月，OPPO海外营销与服务总裁张洲川接受《国际金融报》等媒体采访时表示，2025年，OPPO将在欧洲、拉美这些市场投入更多人力、营销和销售资源，“在中高端市场，特别是在三星和苹果相对强势的地方，OPPO反而有很大的空间去做增长。”

谈及新兴市场布局，张洲川进一步指出，拉美地区尤其是巴西是OPPO今年重点攻坚的区域。“拉美等新兴市场潜力巨大，高价位段手机市场的增长空间尤为突出。” 他以墨西哥市场为例具体说明：“墨西哥人均GDP约1万美元，当地市场以运营商主导。我们通过与当地最大运营商美洲电信集团（América Móvil）的深度合作，快速抢占市场份额，不仅在墨西哥实现 23%的业绩增长，使其成为区域内的标杆市场，更在400美元—500美元价位段占据65%的市场份额，展现出强劲的市场竞争力。”

当下，OPPO的全球化进程仍有较大提升空间。

9月底，Counterpoint Research 发布的《全球智能手机市场份额季度数据》显示，在2023年第四季度至2025年第二季度的7个季度中，OPPO（含旗下一加品牌）的全球市场占比始终未能突破10%；与之相比，同期小米的全球市场占比则约在14%左右。

值得一提的是，在刘作虎职务调整的同时，OPPO高级副总裁段要辉的职责也迎来变动，其将兼任总部营销与服务团队负责人。

段要辉个人履历显示，其毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，拥有传播学学士学位，于2006年加入OPPO产品规划团队，先后主导参与了功能手机、智能手机等多项业务的产品线规划工作。2010年，段要辉被任命为OPPO互联网事业部总裁；2020年，他被任命为OPPO副总裁、手机产品线总裁。今年5月，在刘波卸任执掌五年的OPPO中国区总裁职务后，段要辉正式接棒这一关键岗位。