红星资本局8月25日消息,贵州茅台(600519.SH)酱香酒在各电商平台推出茅台1935新品预售,定价约千元一瓶,定位“高端款”新品,预售期为8月25日至8月27日。
红星资本局注意到,目前在淘宝平台的茅台酱香酒旗舰店,这款1935高端系列白酒售价1006元/瓶,截至发稿已售6瓶。京东平台的这款产品未标明具体价格,显示“待发布”。抖音平台的这款酒售价998元/瓶,截至发稿已售2瓶。

淘宝、京东、抖音(从左至右)平台的茅台1935新品页面 图源:电商平台官网
茅台1935于2022年1月上市,被定位为茅台酱香酒的战略单品,是第一款千元价格带的“品饮雅鉴级产品”。2023年,该产品销售额破百亿元。
2024年,茅台1935经历了价格倒挂、暂停投放。
2024年6月,有白酒市场价格统计称,茅台1935批发参考价报780元/瓶。当时,多家经销商、回收中介告诉红星资本局,茅台1935市场价在千元内,波动较大,暂不回收。茅台一名店长表示,目前其店内出售的1935售价1000元/瓶,相比进货价已经倒挂很久了。他称,1935的进货价分两档,计划内价格为798元/瓶,计划外价格为1088元/瓶。
彼时,多名白酒回收中介商都表示不回收1935,其中一名中介劝告,现在别买,会赔钱的。
2024年7月,据多家媒体报道,茅台发布通知暂停投放1935合同计划。通知表示,1935已超进度完成2024年度各项任务指标,为保证市场良性健康发展,即日起暂停。
8月25日,红星资本局查阅多个酒价平台发现,茅台1935的市场价相比2024年下滑数百元。截至发稿,在今日酒价平台,茅台1935价格报640元/瓶。在易茅时价小程序,今日的原件出货价在650元/瓶左右,求货价在630元/瓶左右;散瓶出货价在700元/瓶左右,求货价在600元/瓶出头。
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