如今，文旅经济已成为拉动国民经济的重要引擎：假期旅游出行人数不断增加，消费总额屡攀新高……这背后，金融支持的力量愈发凸显。

以浙商银行为例，11月6日，该行在金华东阳举行“诗画浙江文旅（浙商）联名卡直播发布会”，会上正式发布了“诗画浙江文旅（浙商）联名卡”，并邀请知名经济学家、文史专家进行交流探讨，解码金融如何赋能文旅消费转型升级。据了解，该信用卡有效整合“金融+文旅”资源，可提供“诗画浙江”文旅惠民卡、浙商银行消费返现和指定文旅商户消费立减三项优惠权益，是浙商银行服务浙江大局，推动提振消费、支持县域文旅经济发展的创新实践与重要举措。

从“门票经济”到“体验经济”，专家学者共话文旅经济转型之路

在文旅行业的竞争中，各地旅游景区主动求变，因地制宜打造差异化特色场景，推出独具特色的“文旅IP”，力求从单一的“门票经济”向多元化的“体验经济”转型突破。

对此，东阳市人大常委会原副主任兼卢宅历史文化研究会名誉会长卢启源颇有感触。活动现场，他以卢宅为例，详细介绍了这座古建筑在当地保护下焕发生机的故事。

繁荣背后，行业发展仍面临挑战。如文旅产业具有明显的淡旺季，淡季资金周转难题突出；中小景区存在一定同质化；个别景区在酒店、交通等环节缺乏有效整合，对当地文旅产业的进一步发展形成制约。

“对于像卢宅这样的历史文化景点，我们可以与地方政府合作，使其在良好的保护中焕发出新的生机。”上海金融发展实验室主任曾刚认为，金融机构可以从供给侧和需求侧两端入手，破解上述发展难题。供给侧方面，可根据产业特点提供专项贷款等支持，助力文旅项目焕新升级；需求侧方面，可通过发行文旅信用卡、提升景区支付便利性、开展促消费等活动，提升游客消费意愿，激发消费新动能。

与会专家一致认为，文旅产业中金融机构所扮演的角色，正在从单纯的“支付工具”向“资源整合者”和“消费催化剂”进行转变，能够有效地促进形成“供给提升→消费增长→产业发展”的良性循环，助力文旅产业高质量发展。

一卡整合“文旅+金融”惠民权益，银政协同助力打造诗画浙江

“诗画浙江文旅（浙商）联名卡”的发行，正是金融助力文旅产业发展的一个缩影。

据悉，此次推出的“诗画浙江文旅（浙商）联名卡”是浙商银行携手华数传媒网络有限公司联合发行的，属于银联白金信用卡。持卡人可享有“‘诗画浙江’文旅惠民卡”“浙商银行消费返现”“指定文旅商户消费立减”三重权益：一是新客户成功办卡并完成首刷，即可免费领取“文旅惠民卡2026版”，可在浙江省内11个地市120余个景区享受‘吃、住、行、游、购、娱’全链条的优惠权益；二是使用该信用卡在支付宝、微信等各个渠道消费，可按1%比例累计微信立减金，最高可享受200元/月的返现；三是在浙江省内指定商户消费，还可享受“满20.01立减20元”的优惠活动。

“通过设置上述权益，既能让持卡人享受到多元化的文旅消费权益，又能发挥平台作用，将金融服务下沉到县域文旅全链条，赋能景区引流和商户增收，形成‘政府引导、市场运作、金融赋能、百姓受益’的良好局面。”浙商银行信用卡（消费金融）部相关负责人表示。

近年来，浙商银行积极响应国家“扩内需、促消费”的政策部署，通过场景融合、联合促销等维度推出多项举措，全面助力激活消费市场潜力。例如场景融合方面，聚焦购车、车位、家装等大宗消费，加大投放力度，提升服务质效。以购车分期为例，截至10月末已投放76亿元，是去年同期的3.2倍；业务余额比年初接近翻番。联合促销方面，与支付宝、京东、微信等主流平台合作，在重要节点持续开展“天天减、分期满减、智能立减”等活动，提高客户消费意愿。截至10月末，促消费专项活动客户触达人数较上年同期增23%，同期信用卡消费余额增长位居同业前列，取得良好成效。

未来，浙商银行将继续深化县域服务、深耕文旅产业，加强各方合作，进一步将景区权益从浙江省拓展到长三角地区甚至全国，共同构建“文旅+金融”的良性生态圈，为“诗画浙江”增添更加绚丽的色彩。

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