i茅台上线“1L装飞天茅台”,指导价3799元,电商平台售价约3200元

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红星资本局6月29日消息,今日,i茅台上线1L装53度飞天茅台(下称:公斤茅台),每瓶指导售价3799元。i茅台规定这款产品每天售卖时间为上午9点到10点,同一用户每日至多购买一次,每次最多6瓶。红星资本局上午9点15分时注意到,该款茅台已经售罄。

不过有网友在社交平台发帖称,其他渠道都能以更低的价格买到公斤茅台,不明白为什么要抢?

红星资本局梳理各渠道价格发现,淘宝、拼多多、京东、抖音等电商平台上,公斤茅台价格在3180元至3720元之间。而成都多家酒水线下门店向红星资本局表示,公斤茅台价格目前基本在3600元左右。

飞天茅台原浆酒53度价格表_飞天茅台酒原价_

图据拼多多

据了解,相比于500ml装53度飞天茅台(以下简称“普通飞天”),公斤茅台除了容量更多外,其余基本无差别,但公斤茅台获得的关注度远不及普通飞天。公斤茅台的官方指导价为3799元,普通飞天茅台官方指导价为1499元,若以单位容量计,公斤茅台比普通飞天茅台更贵。

但从终端看,普通飞天价格在近期有所下跌,目前稳定在2000元/瓶左右,高于官方指导价,但公斤茅台却已经跌破官方指导价。

有成都线下经销商向红星资本局解释道,普通飞天茅台是茅台酒厂的当家产品,厂商会采取稳价措施的。但其余品类产品得到的支持不多,目前除了普通飞天茅台外,其余多款茅台系产品已经跌破官方指导价。据“今日酒价”公众号数据,6月初,公斤茅台批发价维持在3700元以上,但到6月28日时,批发价已经跌至3300元。

酒类分析师肖竹青向红星资本局表示,构成价格三要素是成本、供求关系、附加值,成本和附加值相同情况下,供求关系成为影响价格关键因素。公斤茅台因为是大容量,饮用场景和社交属性不同于普通飞天茅台,购买人群有限,因此实际市场成交价格就没有什么溢价。

此前,茅台价格下跌屡上热搜,在此背景下,贵州茅台开始出手稳价。据21财经报道,近日茅台部分省区经销商联谊会就茅台酒“稳市稳价”事项进行沟通,并达成一致意见,主要内容包括:限制向电商、批发市场、省外等部分渠道供货;经销商联谊会将加大市场巡查,对于违反相关规定的,将视情况给予包括停货、上报乃至取消合同的处理。

红星新闻记者俞瑶 实习记者 刘艳爽

编辑 肖世清

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