2025年12月12日，飞天茅台散装单瓶和原箱单瓶的行情价在1485元至1500元波动，这是近年来飞天茅台市场价格首次跌破指导价。但随后有所回升，重回1500元/瓶价格带。

2025年12月30日，i茅台相关人士确认将在申购渠道首次上线飞天茅台。2025年12月31日晚21点，贵州茅台通过官方公众号发布消息称，1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将通过i茅台App正式发售，每位用户每日最多可购买12瓶。

正式开抢后，每次放货库存屡次“秒没”。有消费者称，“一般（开售时间）1分钟之后就很难抢到了。”还有消费者表示，“天天蹲点，还是抢不到，太火爆了。”

1月4日，“i茅台”限购政策调整，每人每日可购买的飞天茅台酒最大数量由12瓶调整至6瓶。（详情可见《“i茅台”飞天限购数量减半至6瓶，有消费者称“天天蹲点，还是抢不到”》）

在此前的茅台经销商会议上，茅台管理层称，2026年要采取手段让价格合理稳预期，要根据市场供需实际，努力促进量价平衡，想尽办法防止价格炒作。平价茅台登陆i茅台，被业内视为一个重要信号，背后是茅台对渠道和产品结构的重大调整。

1月4日晚间，贵州茅台公告称，公司于2025年11月28日股东大会通过回购方案，将以自有资金回购股份用于减少注册资本，回购金额15亿元-30亿元，实施期限6个月，回购价不超1863.67元/股。2025年12月31日首次回购，已回购87059股，占总股本0.0070%，支付总金额1.20亿元，回购价在1377.22-1385.76元/股。

截至1月5日午间收盘，贵州茅台股价涨2.72%，报1414.60元/股，总市值1.77万亿元。

编辑 余冬梅 审核 高升祥