斑马消费 沈庹

湖北籍企业家群体一贯低调务实，汪林朋应该算个另类。

自居然智家借壳上市后，汪林朋频频走进公共场合发声。近年又精力旺盛地参与直播、打造个人IP，商业大佬派头十足。显然，他希望借此，应对房地产行业周期性以及消费放缓的影响，为企业寻找新的增长曲线。在他的主导下，居然智家在内部实施数字化变革，也正雄心勃勃地计划拓展海外市场。

正值这个当口，汪林朋突然被留置，其所直接持有的股权被冻结，无疑为这个家居龙头的转型与发展，平添了诸多不确定性。

突遭留置

4年前的冬天，百亿私募大佬汪超涌（原名汪潮涌）突然失联，国内私募圈为之一震。尽管后来他复出后，一直保持谨慎与低调，似乎都不太顺遂，其控制的唯一上市平台新三板企业信中利，人称中国海归创投第一股，于去年11月被强制摘牌退市。

这一幕，让同是湖北老乡的汪林朋看在眼里，没放在心里。十多天前，他回武汉参加一个智能家居产学研用论坛，在活动致辞中侃侃而谈。作为行业领军人物，分享了对家居行业发展的见解。

从默默无闻，到国内家居行业一哥，汪林朋深耕20多年，也积蓄了对行业更多的观察和思考。此前他频频出现在公开场合，表示打造全新消费场景，向数智化转型的必要性。

在去年底，居然之家率先垂范，将证券简称更名为居然智家，推动从传统家居零售商场转型数智化家居平台。

如今的家居市场，已从存量时代进入减量时代，伴随着AI发展，家居商场MALL生意面临着严峻的考验。

在这样的情势下，行业龙头居然智家的变革与转型，无疑具有标杆意义。不过，这事可能会耽搁一段时间了。

4月17日，居然智家（000785.SZ）公告披露，公司收到实控人、董事长兼CEO汪林朋家属的通知，其于近日收到武汉市江汉区监委签发的关于汪林朋的《留置通知书》和《立案通知书》。

同日，汪林朋直接持有公司约3.72亿股（占公司总股本5.97%），已被湖北监委执行司法冻结，冻结至2025年10月16日。截至公告日，汪林朋及一致行动人居然控股、霍尔果斯慧鑫达，合计持有公司43.93%股权。

针对此状况，公司董事会已推举由董事、执行总裁王宁代行其相关职责。

不过，企业话事人突遭留置，还是让外界议论纷纷，这是否与2019年借壳武汉中商有关？

变身网红

上世纪90年代，汪林朋从原国家商业部下海，早年的部委经历以及操盘全国华联商厦的资历，为其积攒了不少人脉资源。

在带领居然新零售借壳上市前，一举吸引了21位外部股东。其中，有一批湖北籍，特别是黄冈籍的企业家。

湖北籍的有泰康保险的陈东升、东亚实业的毛振华，以及湖北财政厅实控的天风证券。除此之外，还有两位黄冈籍企业家，老家蕲春的汪超涌、浠水的陈九霖。

汪超涌曾混迹华尔街，被誉为华尔街中国神童，1999年回国创建私募股权投资机构信中利。在居然新零售借壳前，信中利旗下基金合计持有1.57%股权。

陈九霖早年供职中国航油、葛洲坝国际公司等央企，后下海创办约瑟投资。约瑟投资旗下两只基金，合计持有居然新零售借壳前0.99%股权。

在湖北老乡鼎力支持下，汪林朋带领居然新零售成功借壳武汉中商，打破原本铁板一块的武汉国有商业版图。

一度，汪林朋保持着大多数湖北籍企业家惯有的低调，但公司上市后，风格大变。

2020年，汪林朋亲自下场直播，当年双十一参与一档名叫“BOSS来了年度大赏”的直播，6小时带货4.65亿元。

此后，利用“老汪来了”这一IP，汪林朋频频联合大牌促销，甚至请来著名演员陈宝国助阵。

这样的直播似乎意犹未尽。2023年，汪林朋个人视频号开通，主打爆款视频作品。

去年，家居行业及市场发展艰难，精力旺盛的汪林朋，开通“汪老板不躺平”直播间，与家具圈知名人士展开对话，在行业、企业管理中寻找共同话题。

这几年，很多企业老板主动下场做IP，成为一股潮流，多年的触网实践，让56岁的汪林朋尝到了甜头。今年3月，他公开宣称，企业老板要带头当网红，一时语惊四座。

身家缩水

汪林朋频频高调露脸，掩饰不了居然智家经营的颓势。

2024年，受房地产市场周期性影响等，家居建材市场经营困难，为了支持商户持续经营，公司给予了租金和管理费减免，以至于自身租赁和管理收入出现阶段性下滑。

据业绩快报，居然智家去年营业收入实现129.66亿元、归母净利润8.83亿元，同比分别下降4.04%和32.08%。

这样的业绩，汪林朋深有感触，在今年1月初一次回顾视频中表示，“2024年是最困难的一年，也是成长最快的一年。”

自2019年借壳上市之后，房地产行业深度调整开始，作为房地产行业产业链上的重要一环，家居建材行业的压力越来越大。

从存量走向减量市场，家居建材市场疯狂扩张的时代早已宣告结束，地产行业调整、实体商业人流不足以及线上新兴渠道崛起，行业正在经受一场刻骨铭心的转型阵痛。

按照汪林朋的设想，一方面要把家居行业做透，另一方面要对业态进行融合，平台和服务再相结合，继续下沉市场覆盖，打造一条理想转型之路。

在他主导下，居然智家的家居商场业态由以往单一家居卖场，演变成目前两种消费业态，家居生活Mall和大消费业务自有品牌“中商·世界里”。同时，启动了线上家居家装零售服务平台洞窝APP，解决消费者对家居建材消费的痛点。

在他的规划中，海外市场是公司重点关注的区域，营收和利润要达到总营收和总利润的三分之一以上。并准备5年内重点拓展东南亚市场，推动海外业务收入增长。

不过，随着汪林朋被留置，出海计划平添了诸多不确定性。

随着企业经营疲软，汪林朋个人财富肉眼可见地蒸发。2020年，他曾以350亿元财富位列胡润百富榜第136位，5年后已缩水至125亿元。