近日，多位公众号内容创作者发现，公众号后台悄然上线了一项名为“付费加热”的新功能。按照官方说明，公众号运营者可以通过付费投流的方式，为已发布内容扩大传播范围。

经传媒见闻查证，目前已有不少公众号开通了这一功能。事实上，早在2025年11月，就有网友注意到微信正在对“付费加热”进行灰度测试。如今正式上线，意味着公众号体系内，也出现了类似“Dou+”的官方加热工具。

从操作路径来看，公众号主进入后台“广告与服务”栏目，选择“付费加热”，即可对近期发布的一篇文章进行投放。加热目标分为两类：“阅读”和“关注”，二者只能择一。其中，“阅读”仅对应阅读量提升，“关注”则指向新增关注用户。

价格方面，微信以“微信豆”作为计价单位。目前1元人民币可兑换7个微信豆。在统一消耗500个微信豆（约合71元人民币）的情况下，选择“阅读”加热，官方给出的预期效果为最低新增125—500次阅读；若选择“关注”，则预计带来4—10个新增关注。

这笔投入是否划算？传媒见闻就此联系了一位长期提供公众号阅读量服务的人士。对方表示，非官方渠道的公众号阅读量价格会随市场波动，但以当日行情计算，42元即可增加约1000个阅读，且见效较快。横向对比之下，官方“付费加热”的单次成本明显偏高。

此外，传媒见闻注意到，在订阅号体系引入“看一看”等推荐机制后，公众号粉丝数量的重要性已被显著削弱。过去，粉丝规模与阅读量高度正相关，但在当前算法推荐机制下，两者之间的关联正在减弱。甚至不乏新注册、粉丝寥寥的小号，单篇内容的曝光表现反而优于部分老号。

在这一背景下，“付费加热”更像是一种面向单篇内容的短期工具，而非解决账号长期增长的问题。但从成本角度看，其性价比仍明显低于非官方渠道。

公众号的“付费加热”，你会用吗？