180万粉丝的明星高管黯然离场，小米手机如何应对“最卷”战场？

客服微996438436个月前 (09-13)财经知识117

9月8日晚间，小米集团发布一则内部通报邮件，明确指出中国区市场部员工王腾泄露公司机密信息，且存在利益冲突等严重违规违纪行为。依据《小米集团员工违规违纪行为处理办法》和《小米集团诚信廉洁守则》等制度规定，决定给予王腾辞退的处分。

针对网络上的各种传言，王腾在微博回应称：“都是假消息，简直离谱。没有窃取公司机密出售，没有收人钱财。有失职行为，在深刻反省中，但没有做违法行为！谣言止于智者，还是请大家多关心未来要上市的新品吧。”

在小米汽车势头正猛下，小米手机正面临着新的挑战。据IDC数据，2025年第二季度，小米出货量1040万台，市场份额15.2%，其排名从第一季度的第一降至第四，低于华为、vivo、OPPO。小米手机能否稳住市场地位？

红米贡献近6成出货量

在小米手机的发展中，红米品牌的贡献不可忽视。

2013年7月，小米发布了第一代红米手机红米1，售价799元。其搭载了联发科四核处理器，而同等配置的手机价格均在1000元以上。突出的性价比优势，让红米1一度热销。资料显示，红米1的10万台库存在90秒内售罄，销售首月，红米1就卖了100万台。

此后，红米推出了不同侧重的产品线——旗舰K系列，性价比中端机型Turbo和Note系列，以及入门的数字系列。有数据称，红米贡献了小米手机近60%的出货量。

在小米手机高端化的进程中，红米成为了小米布局中低端市场的主力。2019年，小米将红米系列升级为独立子品牌，追求极致性价比，进一步承接小米打下的中低端市场；小米品牌则开始转战高端化。

而王腾，则是社交平台上的“红人”。资料显示，王腾曾是小米的明星管理人员，在微博上有180万的粉丝数量，在小米工作9年时间。

2016年，王腾加入小米；2020年3月，王腾加入红米产品团队，任红米产品总监一职，期间，其主导开发的红米 K40系列，一度成为热门产品，进一步巩固了红米的性价比标签。2021年11月，王腾轮岗到小米公司河南分公司任职。2023年8月，王腾结束轮岗回到小米北京总部；9月，任红米品牌发言人、红米市场部总经理。2024年2月3日，王腾任红米品牌总经理为小米中国区市场部总经理，红米品牌总经理。

在社交平台上，王腾素来以“口无遮拦”著称。2022年4月，有网友爆料王腾因泄露红米 K50标准版新品发布时间，被内部判定为“二级泄密”，遭受了取消年度晋升、扣除5000元绩效奖金的处分。

2024年10月，小米15系列发布前夕，手机产品经理魏思琪甚至向王腾赠送了一件写有“谨言慎行”字样的T恤，以警示其要遵守产品保密纪律。2025年6月，小米集团公关部总经理王化发文表示，收到了需要单独签署的保密协议，被保密办列为防护对象。随后其在评论区回复称，王腾也收到了此保密协议。

如今，王腾被小米辞退，小米手机的路还要接着走下去。

高端化竞争激烈

高端化是小米手机近年来的主要战略，略有成效。

据CounterPoint Research报告，2025年上半年，全球售价超600美元的高端智能手机（约合4300元）市场销量同比增长8%，达到历史最高水平，增幅远超同期整体智能手机市场（4%）。

其中，苹果以62%的市场份额排名第一，同比增长3%；三星市场份额20%，同比增长7%；划为市场份额8%，同比增长24%；小米的增长则明显高于华为，同比增长55%，但市场份额略低于华为，CounterPoint Research并未列出其具体市场份额。

但从目前小米手机在国内的情况来看，喜忧参半。面对华为的强势回归，小米手机的市场地位略有下滑。据IDC数据，2025年第二季度，小米出货量1040万台，市场份额15.2%，其排名从第一季度的第一降至第四，低于华为、vivo、OPPO。

从业绩来看，2025年第二季度，小米集团收入1159.56亿元，同比增长30.5%。其中智能手机收入455.2亿元，同比减少2.1%，环比下降10.1%。其表示，主要由于平均销售单价（ASP）下降，部分被智能手机出货量增加所抵消。2025年第二季度，小米智能手机的ASP为1073.2元，同比下降2.7%。小米表示，主要是由于2025年4月成功发布红米A5系列，导致境外市场ASP下降，部分被中国大陆市场的高端智能手机出货量占比提高带动的ASP上升所抵消。

值得一提的是，小米手机的ASP从2019年的979.9元，提升至2024年的1138.2元，再到2025年第二季度的1073.2元，超五年时间仅提升了100元左右。小米手机明显更依靠性价比机型走量。

在手机市场增长放缓下，折叠屏成为手机厂商们抢夺高端市场、进一步扩大品牌影响力的机会。2024年7月，小米发布首款小折叠屏手机MIX Flip，起售价5999元；2025年6月，小米推出了第二代小折叠旗舰手机Xiaomi MIX Flip 2。

但小米手机要实现市场份额的突破，要面临不小的挑战。据IDC数据，2025年上半年，华为占据了75%的折叠屏市场；荣耀占据8.4%；其次为OPPO，市场份额6.1%；小米为3.7%，略高于vivo的3%。

在面对手机市场仍然十分激烈的竞争下，小米手机难免遇到市场份额的波动。外界也十分关注，小米能否在守住“性价比”基本盘的同时，进一步站稳高端市场？而在小米手机高端化过程中，以及小米汽车屡造爆款下，小米仍面临许多挑战。“口无遮拦”的王腾被辞退，也是小米释放的一次信号——在品牌向上的关键时刻，对内部治理也将愈发严格。

作者丨五仁

来源丨征探财经（ID:teccj6)