珍酒李渡营收大降四成,"白酒教父"吴向东下场拍起短视频

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“港股白酒第一股”也没逃过行业寒气。

8月5日晚间,珍酒李渡(6979.HK)发布业绩预警公告。

公司预计今年上半年营业收入为24亿元至25.5亿元,同比下降38.3%至41.9%;股东应占净利润预计下滑23%至24%;经调整后净利润预计下降39%—40%。

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与过往业绩对比来看,这将是珍酒李渡上市后最低迷的一份半年报。

去年上半年,公司营收为41.33亿元,同比增长17.46%;股东应占溢利7.52亿元。公司指出,业绩下滑主要受经济不确定性及近期的多项政策影响,白酒消费减少,尤其是商务、社交宴请和送礼场合的减少。

在“新禁酒令”影响下,“难”已经成为白酒企业的共识。

据记者不完全统计,目前已有8家白酒上市公司发布公告,预计上半年业绩同比将有较大下滑。行业深度调整,马太效应愈发凸显,随着茅台、五粮液等一线高端名酒的溢价空间下调,中小酒企和定位为次高端价格带的产品承压最为显著。

次高端产品恰好是珍酒李渡的核心支柱,去年公司约42%营收来自于此。珍酒李渡公司由珍酒、李渡、湘窖、开口笑四大品牌整合而来,其中,珍酒是其最重要的品牌,旗下“珍十五”为核心单品。

但珍十五价格倒挂、电商平台价格混乱等问题一直存在。

珍酒淘宝官方旗舰店显示,当前珍十五珍藏版(53度500ml)优惠前价格为1200元,到手仅需399元,相当于三三折。据今日酒价平台数据,8月6日珍十五批发价仅275元。

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水芙蓉摄

今年上半年,珍酒李渡有几个动作值得注意。

一是在六月推出新的战略性旗舰产品“大珍・珍酒”,并邀请姚安娜代言,该新品定位为高端线,目前在电商平台到手价为888元。公司表示,这款产品在下半年将带来可观销售贡献。

二是公司董事长吴向东亲自下场出镜拍短视频。

近年越来越多企业家开始打造个人IP,但这在白酒行业并不多见,吴向东是目前白酒上市公司中唯一开设个人账号的掌门人。

吴向东被誉为“白酒教父”,在业内本就拥有超高影响力,目前其个人视频号已更新多条内容,涵盖行业思考、人生感悟等,并亲自宣传了“大珍・珍酒”新品。

三是计划推出啤酒产品。

吴向东近期在个人账号中表示,将在8月8日开启直播,并推出一款名为“牛市”的新款啤酒,把新的“悦人悦己生活方式带给大家”。有媒体报道,这款啤酒新品将以铝瓶装亮相,零售标价或将达到88元/瓶。这也是珍酒李渡首次涉猎啤酒领域。

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