游戏大省广东坐不住了。

近日，广东发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》（以下简称《措施》），这是广东首次针对游戏产业出台专项政策文件。

13条具体措施，覆盖原创精品、科技创新、产业集群、出海服务等全产业链，目标是提升全省游戏产业创新能力与国际竞争力。

“世界游戏看中国，中国游戏看广东。”在中国的游戏版图里，广东凭借深厚积淀早已形成领先优势。如今，游戏场竞逐激烈，新玩家奋起直追，广东的路该怎么走？

全国游戏地标

回顾中国30余年游戏史，广东作为国内游戏产业的发源地之一，一直是爆款制造者。

早在20世纪90年代，广东就诞生了网易等中国第一批游戏企业。由网易开发的《梦幻西游》成为最长寿的国产游戏IP。腾讯作为全球最大的游戏公司之一，旗下的《王者荣耀》《和平精英》等游戏，在全球拥有庞大的用户群体。

在2016年，广东游戏营收规模就达到1345.2亿元，占全国比重超过70%。被称为“中国游戏第一街”的广州科韵路，诞生了网易、三七互娱等巨头，仅一条路的游戏营收就占全国近三成。

经过多年积淀，广东游戏产业已形成完整的产业链，涵盖游戏研发、发行、运营、电竞等多个环节。根据《2024年广东游戏产业发展报告》，2024年广东游戏产业营收规模达2604.31亿元，同比增长6.26%，全国占比达79.94%。

广东现代城市产业技术研究院首席专家罗学铭表示，广东游戏产业已形成独具特色的生态系统和难以复制的竞争优势。这种优势不仅体现在规模体量上，更表现在产业结构、国际化程度等深层维度。

从产业集群来看，广州科韵路“游戏第一街”、大湾区游戏谷、深圳粤海科技园等空间集聚区不断壮大，仅广州“游戏谷”就汇聚超200家游戏企业，这种地理集中效应推动产业链上下游高效协同，大幅降低了交易成本，提升了产业整体竞争力。

同时，“大企引领、中小创新”的金字塔型企业结构，也进一步激发了产业活力与稳定性。

更值得关注的是广东“双城驱动”的差异化发展模式。

深圳依托科技巨头成为移动游戏研发和出海中心，广州则凭借完善的产业配套聚焦中小企业和新兴业态孵化。这种协同发展既避免了同质化竞争，也让产业生态更加多元、更具韧性。

瓶颈何在？

广东虽已形成规模上的优势，但绝不意味着可以高枕无忧。

2024年广东游戏产业营收规模虽实现6.26%的增长，但79.94%的全国占比相较于2023年80.9%，有所下滑。

与此同时，上海、北京、成都等地也纷纷发力游戏产业，抢占市场份额。

2024年上海网络游戏销售收入达1558亿元，同比增长7.8%，连续13年保持正向增长。

成都也提出打造“世界游戏名城”的目标，力争今年游戏产业营收突破1000亿元。

去年，上海叠纸游戏的《恋与深空》一年内四次登顶iOS畅销榜，超越《王者荣耀》。杭州游戏科学的《黑神话：悟空》成为首款国产3A现象级游戏。而广东，尽管坐拥高额营收，却缺乏破圈新作。

一位游戏圈业内人士将当下广东游戏产业的发展现状比喻为智能手机时代诺基亚的困境，“规模很大，但创新不足”。

对于广东困局，罗学铭表示，当前有三重矛盾制约了广东游戏产业进一步跃升。

在技术层面，呈现“应用强基础弱”的失衡格局，企业过度聚焦游戏引擎优化而忽视物理引擎等底层技术研发。

在文化传播上，陷入“形式大于内容”的困境，岭南文化元素停留于视觉符号的浅层应用，缺乏价值观层面的深度表达。

在制度供给方面，则存在“政策滞后于实践”的矛盾，数据跨境流动、虚拟资产确权等新兴领域缺乏有效规制。同时，未成年人保护与知识产权机制的协同优化也亟待突破。

“广东游戏产业已经到了一个转型升级的关键时期。”罗学铭说，其早先形成的优势地位，需要更系统的制度保障和政策支持来维系。而此次政策出台，恰逢广东经济结构向高附加值产业转型的关键期，通过制度创新释放游戏产业的乘数效应正当其时。

广东省体制改革研究会执行会长彭澎指出，当前中国游戏产业竞争激烈，同时广东经济也需要挖掘新的增长点。从长远看，人工智能、创意产业都是今后的重要产业领域，这些都与游戏产业密切关系。

破局之路

面对诸多挑战，广东游戏产业如何破局？《措施》给出了方向。

在政策措施中，既提到要重金奖励游戏精品创作，全力打造粤产《黑神话：悟空》，也要大力支持科技创新，突破游戏领域“卡脖子”难题。

既要引进一批高端游戏创意人才，也要大幅优化营商环境，还要支持企业沉下心来搞研发，将中华优秀文化等优质内容融入游戏创作，孵化打造具有全球影响力的IP。

广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆表示，此次出台的新政填补了广东在游戏领域的政策空白，为本土游戏产业发展提供了难得的机遇。

政策东风已至，广东如何抓住机遇？

在罗学铭看来，此番政策的最大价值在于催化“游戏+”跨界融合。政策明确支持游戏与文旅、制造业、新消费等产业深度融合，这种重构将催生全新增长点。

“广东可依托丰富文旅资源开发游戏主题特色小镇和文旅路线，发挥硬件制造优势推动游戏设备与内容协同创新，借力粤港澳大湾区建设打造数字创意产业走廊。”罗学铭认为，这种融合不仅拓展了游戏产业外延，更通过产业关联效应带动区域经济转型升级。

更值得注意的是，游戏技术向工业仿真、智慧城市等领域的溢出，将使游戏引擎技术从娱乐工具转型为通用性数字工具，创造更大的社会经济价值。

另一方面，政策将人工智能、游戏引擎、数据安全等列为重点支持领域，抓住了产业技术升级的关键。

罗学铭指出，广东在实施过程中需构建“产学研用”协同创新体系，支持企业与高校共建实验室，聚焦图形渲染、物理引擎等基础技术；设立游戏科技专项，鼓励原创技术研发；同时，推动游戏技术向自动驾驶、数字孪生等领域的转化应用。

他还强调，要重视AIGC技术对游戏生产的变革性影响。通过AI工具降低内容生产成本，提升个性化体验，创造产业新范式。

彭澎认为，接下来广东还需进一步提供宽松的产业发展环境和创意创新创作环境。从有利因素看，广东游戏产业与国际市场接轨，本身文化底蕴和创意元素很多，“可以挖掘的空间很大”。