营销重于研发 SKG母公司转战港股

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两度谋求A股上市“梦碎”后,SKG母公司未来穿戴健康科技股份有限公司(以下简称“未来穿戴”)将目光投向了港股市场,公司于近日向港交所递交了上市申请材料。转战港股背后,未来穿戴业绩较为喜人,2023年、2024年以及2025年前三季度,公司净利稳步增长。不过细看公司财务数据也不难发现,报告期内,未来穿戴销售及营销开支占比接连增长,研发成本占比却于2024年以及2025年前三季度接连下降。另外,公司的大额分红情况也成为市场关注的焦点。今年前三季度,公司分红金额达到1.99亿元,占当期利润的187.74%。

内地机构转发港股研究报告_销售港股_

赴港IPO

近日,港交所官网显示,未来穿戴已提交上市申请材料,公司向港股IPO发起冲击。

据了解,未来穿戴成立于2007年,公司自2016年起一直深耕智能可穿戴健康设备领域。公司产品矩阵涵盖智能舒缓穿戴设备、运动后恢复及塑形设备、智能健康手表及健康家居产品。招股文件显示,根据弗若斯特沙利文的资料,按GMV计算,公司在中国智能舒缓穿戴设备行业位列国内企业之首,于2024年占中国国内市场份额达21.5%。

从业绩表现来看,2022—2024年,未来穿戴实现营业收入分别约为9.04亿元、10.46亿元、10.45亿元;对应实现归属净利润分别约为1.19亿元、1.27亿元、1.35亿元。进入2025年前三季度,公司实现营业收入约为8.78亿元;对应实现归属净利润约为1.06亿元,当期,公司营收、净利均相较上年同期实现同比增长。

按产品分类来看,今年前三季度,未来穿戴智能舒缓穿戴设备、健身恢复与塑形设备、智能健康手表、健康家居产品销售金额分别约为6.3亿元、2亿元、553.1万元、3401.8万元,分别占当期销售产品收入的72.5%、23%、0.6%、3.9%。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛告诉北京商报记者,智能可穿戴健康设备行业发展前景广阔。随着全球人口老龄化加剧,慢性病管理需求激增,该领域或将成为医疗健康与科技融合的核心赛道。

实际上,在本次递表港交所前,未来穿戴曾两度闯关A股,分别拟冲击创业板、北交所上市,不过均以折戟告终。具体来看,公司创业板IPO于2022年6月获得受理,当年7月进入问询阶段。不过,在问询阶段排队一年后,2023年7月,未来穿戴考虑市场情况以及公司的业务发展和战略规划,自愿撤回当次A股上市申请。

创业板IPO撤单逾一年后,2024年8月,未来穿戴于新三板挂牌,并于同年12月提交北交所上市辅导备案。不过,公司在招股文件中表示,2025年8月,经进一步战略考虑后,公司终止上市辅导事宜,并自愿撤回辅导备案。随后,公司于2025年11月19日从新三板摘牌。

被指“重营销、轻研发”

赴港IPO背后,未来穿戴也被市场质疑“重营销、轻研发”。

从财务数据来看,2022—2024年以及2025年前三季度,未来穿戴销售及营销开支分别约为1.64亿元、2.16亿元、2.26亿元、1.98亿元,分别占报告期各期总收入的18.2%、20.6%、21.6%、22.6%。其中,报告期各期,公司宣传及广告开支占销售及营销开支的比例分别为66%、71.7%、69.4%、67.8%。

对此,未来穿戴在招股文件中表示,公司日后的成功在一定程度上取决于能否进行有效的营销活动,从而转化为销售增长并增强品牌资产。

然而,在销售及营销开支占比接连增长的同时,2024年以及2025年前三季度,未来穿戴研发成本及研发成本占当期收入的比例却接连下滑。招股文件显示,2022—2024年以及2025年前三季度,公司研发成本分别约为8220万元、9550万元、7920万元、5810万元;分别占同年/期收入的9.1%、9.1%、7.6%及6.6%。

经计算,今年前三季度,未来穿戴1.98亿元的销售及营销开支,约为同期研发成本5810万元的3.4倍。

在招股文件中,未来穿戴还提到,公司产品可能包含难以发现及矫正的质量问题,特别是在产品首次发布期间或在新版本发布或升级之后。北京商报记者查询黑猫投诉平台发现,截至目前,包含关键词“SKG”的投诉已达到584条,相关投诉问题主要包括商品故障、产品质量问题、不予退款等等。

突击分红1.99亿元

本次递表港交所前,未来穿戴于今年前三季度进行了一场大手笔分红。

招股文件显示,截至2025年9月30日止的9个月,未来穿戴向其权益股东宣派股息1.99亿元,并已于2025年9月及10月支付。经计算,公司当期分红金额占其归属净利润比例约为187.74%。另外,公司于2022年、2023年也均进行过分红。具体来看,2022年以及2023年,公司分别向其权益股东宣派股息5000万元、3000万元,经计算,占当期归属净利润的比例分别约为42.02%、23.62%。

中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元表示,分红决策不仅基于当期利润,还考虑现金流状况、留存收益和长期战略。公司可能动用历史累积利润或融资所得进行分红,以回报股东并维持市场信心。这种策略在成长型企业中并不罕见,旨在平衡短期回报与长期投资需求。

“特别是在IPO前夕,公司控股股东或创始团队可能通过分红实现资金需求。”支培元进一步谈道。

控制权方面,招股文件显示,刘杰、徐思英、小鹅芭蕾及未来生命投资因一致行动安排,有权在公司股东会上控制或行使约85.94%的投票权,被视为一组控股股东。

值得注意的是,在大手笔分红背后,未来穿戴今年前三季度账上计息银行借款出现同步攀升。招股文件显示,今年前三季度末,公司账上计息银行借款(流动负债)约为1.8亿元,而在2024年末仅为7004.2万元。

针对相关问题,北京商报记者向未来穿戴方面发去采访函进行采访,对方表示,公司相关情况以招股书披露为主。

北京商报记者 马换换 王蔓蕾

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