学习机市场降温 跳出价格战做实内容与 AI 价值成为行业解法

暑假临近，学而思、科大讯飞、步步高（维权）等纷纷发布学习机新品。纵观全年，学习机行业正处于关键调整节点。一方面，教育企业批量入局带来的市场融合红利逐步消化，国补政策退坡、AI 带动供应链成本上涨，行业短期承压；另一方面，“AI 家教” 从概念热炒走向落地深水区，产品定义、能力分级缺乏统一标尺的问题日益显现。

6月30日，学而思学习机正式发布全新培优AI家教、“国际学院”全新英语学习体系及T6系列旗舰机型，将AI诊断、互动课堂与旗舰硬件整合升级，带来面向AI时代的学习硬件新方案。

学而思硬件事业部总经理赵璞铮表示，“教育真正要升级的不是设备，而是理解学生的能力”。好内容与好AI的双线升级，核心仍是孩子的能力培养和健康成长，“让AI为人的成长服务”。

记者在发布会现场看到，学而思此次发布的“全新培优AI家教”，尝试将AI进一步推向“家教”角色，将AI诊断规划与AI互动课堂深度打通，串成动态闭环。AI诊断规划要解决的正是学习中最核心的问题：知道自己要“学什么”。孩子只需用学习机拍下作业或试卷，AI即可像老师一样“问诊”。

在课堂端，全新录制的新培优课程邀请了清北学霸团队参与共同研发，引入独创的“AI双师互动课堂”模式，主讲老师负责内容录制，AI老师全程督学、实时答疑。

当前学习机赛道已形成多元玩家竞争格局，步步高、科大讯飞等传统硬件与科技厂商，以及作业帮等教育企业均已在中高端机型中布局 AI 家教相关功能，“AI 家教” 几乎成为旗舰产品的标配。但与热度相伴的是标准缺失：不同产品的 AI 能力差异极大，部分仍停留在错题识别、习题推荐的浅层阶段，部分已实现全链路个性化规划，用户难以直观甄别。

记者看到，当天发布会现场，中国信息通信研究院人工智能研究所主任、南京新一代人工智能研究院董事长曹峰向学而思颁发AI家教最高等级证书。

在发布会后的媒体沟通会上，赵璞铮用自动驾驶的发展历程类比当前行业状态：“今天大家可能对 AI 家教有很多定义，其实在自动驾驶的早期，无论是技术路线上，还是产品方案上，大家的可能都不一样。今天 AI 家教相对于自动驾驶，其实整个还算更早期。”

2026 年一季度，学习机市场出现销量下滑、均价上行的态势，叠加 2025 年行业集体下探低价市场的动作，关于 “行业饱和”“集体冲高” 的讨论持续发酵。

赵璞铮直言，这并非行业集体转向高端，而是多重因素倒逼下的必然调整：“现在确实是学习机行业，大家从卷价格，回到价值创造上。” 他坦言成本上涨是全行业共同的刚性压力，除了内存涨价，部分元器件甚至出现供应缺口，单纯低价走量的模式已难以为继。记者看到本次发布的学而思T6系列旗舰机型最高版本售价过万，赵璞铮对此也解释，学而思仍有X 系列等产品线，在成本压力下，所有玩家都必须用产品价值支撑定价，把产品价值做好最重要。

根据第三方机构洛图科技发布的报告，今年Q1，中国学习平板市场的全渠道销量为125.2万台，同比下滑1.0%，销售额为40.0亿元，同比下滑0.5%。随着国补退坡，内存上涨，学习平板在2026年Q1市场规模“失速”。行业正式告别此前的高速扩张阶段。市场格局上，头部集中趋势持续加剧，学而思、作业帮、科大讯飞、小猿、步步高、希沃六大品牌合计销量份额已达 87.5%，较上年同期提升 12.3 个百分点。

赵璞铮判断，学习机市场规模长期震荡向上、行业集中度持续走高。尽管短期增量承压，但AI学习机的刚需属性正持续强化，潜在需求不断扩张；同时内容、软件、硬件三重研发投入持续抬高竞争门槛，市场份额将向头部集中。 硬件形态上，AI将重构教育硬件产品形态，学习机仍是儿童AI落地的核心载体。

业内人士评价：整体来看，学习机行业已经走过了野蛮生长、概念炒作的初级阶段，正在向标准化、价值化、集中化的方向演进。无论硬件形态如何迭代、AI 概念如何更新，赛道的核心竞争始终围绕教育本质展开 —— 能否真正理解学生需求，能否创造可感知的学习价值，将成为最终的胜负手。