外卖大战，真的是螳螂捕蝉，黄雀在后了！

没错，黄雀就是阿里！

你看，这是不少人，看到阿里巴巴Q2财报的第一反应。

讲真，很哇噻！

营收，看起来整体只增长了2%；

但这里面要考虑到，去年同期有处置高鑫零售和银泰的收入；

如果去掉这方面的影响，阿里Q2的整体增速，实际将去到10%。

细分业务来看：

国内电商，增长9%；

即时零售，增长12%‘

国内批发，增长13%；

国际电商，增长19%；

云智能，增长26%；

我勒个去，除了 「 所有其他 」 ，清一色全部都是增长 …

更厉害的是阿里的利润。

都知道，今年2月，京东突然“发难 ”美团 ，搅局外卖市场。

4月，阿里“觉醒”，“淘宝闪购战略升级”强势归来。

自此，外卖大战的“三国杀”，正式打响。

1块钱奶茶喝到爽，18元的优惠券领到手软……

但这些，都是要平台掏出真金白银 来 补贴的。

比如说京东，三个月就烧掉了约140亿…

结果就是公司经营利润扭盈为亏，净利润直接腰斩，业绩爆大雷…

美团，营收还有11.7%的增长，但烧钱烧掉了不少利润；

这情况，大家不禁也为阿里的利润捏一把冷汗。

毕竟，肉眼可见，淘宝闪购的补贴力度，也不小…

连CEO吴泳铭都说：公司在AI和闪购等领域投入金额巨大，是“历史性投资”。

当然，投入大，效果也大。

最新数据：

八月份，淘宝闪购的日均订单，已经达到8000万单；

用户侧，淘宝闪购整体月交易买家数已达3亿，对比4月之前足足增长了200%；

运力规模上，淘宝闪购日均活跃骑手数达到200万，比4月份也足足增长了三倍；

总结：闪购第一阶段目标——用户规模和用户心智，已经超预期实现。

啥叫有效烧钱？！这就是！

这也让投资者更加担心：代价会不会同样巨大…

但结果出来，居然——

经营利润349.88亿，同比只微跌了2.78%；

考虑到外卖大战烧钱力度，这简直不要太神！

更神是阿里的净利润，居然不跌反涨，增长76%！

虽然这当中有170多亿是投资收益带来的。但就算扣除这部分的影响，阿里的净利润也还是增长的！

这般打法，利润居然还能守住，不得不说，阿里这把逆风局，确实打得漂亮！

横向对比：

营收，阿里涨了10%，京东涨了21%，拼多多涨了7%；

京东营收胜，但更多是因为有了外卖新业务收入，而且有国补的红利；

利润，阿里涨76%，京东暴跌51%，拼多多跌4%；

阿里完胜！

当然如果仔细看淘宝闪购相关的电商业务利润，还是同比下跌了21%，比去年少了103亿，不过这个规模相比美团和京东的投入，还是高效很多。

这也就难怪， 昨晚 财报出来后， 阿里巴巴美股，直接拉涨13%！

同样是烧钱，阿里为啥能烧出完全不同的结果？

猫姐觉得，还要要看阿里自身的生态系统。

今年二季度，阿里进行了业务整合，开创性地将淘宝和天猫商城集团、饿了么和飞猪进行战略合并，正式组建阿里巴巴中国电子商务集团。

这一组织变革，可以说打造了一个全面的消费平台——

既整合了各业务的供应链、用户群和会员权益，也给用户提供了一个全消费场景的的全新体验，协同效应下，实现真正意义上的1+1＞2。

之前，北大光华的研究就显示：

淘宝闪购优惠券，对饿了么平台上的外卖消费产生了显著的拉动作用——

每1元有效闪购补贴带动了在饿了么平台上大约1.65元的额外新增消费，且对零售（非餐饮）的拉动更大。

闪购优惠券的消费拉动作用存在显著的溢出效应——

每1元的有效闪购补贴，带动了消费者6.76元通过支付宝平台完成支付的额外消费，其中对线上电商实物消费的带动金额为3.11元。

猫姐觉得就是：

大家打开淘宝闪购，因为有优惠券，可能就顺手点了个外卖；

饭后想配个雪糕，可能又顺便扫货了点零食、日用品；

等外卖的时候没事又逛了逛淘宝，看到喜欢的衣服鞋子包包化妆品，也就顺便都买了…

这就是1元钱优惠券在淘宝引发的“蝴蝶效应”，也是基于淘宝生态下产生的协同效应。

反应到实际经营数据上：

5月以来，阿里在即时零售领域的投资迅速跨越关键里程碑，协同效应开始生效；

8月，即时零售业务的月活跃消费者接近3亿，同时也推动淘宝应用的月活跃消费者增长25%；

在此基础上，阿里电商日订单量持续创下新纪录…

阿里Q2的业绩表现，恰恰说明，这种协同效应，正在产生效果。

大家都明白，阿里、京东之所以一定要杀入这场外卖大战，核心点并不在外卖，而在即时零售。

这或许才是电商真正的“最后一公里之战 ” 。

昨晚，蒋凡就 透露，天猫超市全面从 B2C 远场模式升级为近场闪购模式，在保持远场的价格竞争力的同时，实现更快速的配送时效体验；

预计未来会有百万家品牌线下门店，入驻淘宝闪购；

预计在未来三年内，闪购和即时零售为平台带来 1 万亿的交易增量。

未来，买任何东西，都会像点外卖一样简单。

而一场关于即时零售的战争，也已经打响！

除此之外，阿里还将All in AI。

今年2月，阿里宣布，将在未来三年内投资3800亿人民币，用于建设云及AI基础设施。

阿里认为，AI将对所有行业的变革性影响，而AI与云的深度融合，将为阿里巴巴带来未来十年科技领域最重大的机遇。