红星资本局8月22日消息，近日，喜茶与动漫IP“CHIIKAWA”发起联名活动。据喜茶门店店员透露，活动发布当天，相关周边产品便已断货。红星资本局注意到，目前在二手平台上，联名套装中原本仅需7元溢价就能获得的徽章，被炒到了55元。

近年来，联名成为众多茶咖品牌拉动销量、携手热门IP共同提升知名度的重要手段。在二手平台上，奶茶周边正被单独或打包售卖，例如古茗与游戏《星穹铁道》联名套装中的立牌，库迪与《小马宝莉》联名的杯套和纸袋等；还有卖家开始推出“奶茶周边盲盒”进行销售。

除了二手转卖，销售自制的奶茶周边也逐渐成为一门新“生意”。在拼多多平台，部分卖家正在“预售”具有一定知名度的奶茶周边，部分商品销量已达上千件。有商家称：“产品是自制的，日常有损耗也不心疼。”陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善告诉红星资本局，即使二次创作有一定的独创部分，但基础元素来自他人受保护的作品，未获许可进行商业销售仍涉嫌违法。

资料配图 图据视觉中国

联名套装发布当天部分门店断货

徽章二手平台溢价超6倍

8月6日，喜茶官方微信公众号发布了与动漫IP“CHIIKAWA”的联名活动信息。根据活动规则，消费者购买指定系列套餐，可获得联名贴纸包、亚克力立牌、金属徽章、mini陶瓷杯等周边产品。

红星资本局注意到，套餐中的部分周边在二手平台上，售价甚至超过了套餐本身。以联名金属徽章为例，包含一杯联名饮品和一枚联名金属徽章的套餐价格为29元起，而单杯联名饮品售价22元，这意味着消费者为获得金属徽章需支付7元溢价。但在闲鱼平台，喜茶与“CHIIKAWA” 的联名徽章转手价约为55元，较原本7元的溢价高出超6倍。

截图自闲鱼

同时，三款不同角色的联名马克杯，在二手平台的售价介于60元至75元之间；杯套、包装袋等包装材料也被部分卖家打包销售，有卖家给出的组合价为35元一套。

8月22日，红星资本局致电成都地区多家喜茶门店。其中一家门店店员表示，目前店内已无“CHIIKAWA”联名周边，“上市第一天就卖完了”；另一家门店店员则称：“没有周边了，现在只剩杯子和杯套。”

此外，在喜茶小程序的联名菜单中，目前仅剩下三款联名饮料在售，所有周边套装均已售罄。

有商家推出自制奶茶周边同款

律师提醒有侵权风险

近年来，多个奶茶品牌与知名IP推出联名产品，周边品类从徽章、吧唧（徽章类周边统称）、水杯延伸到奶茶杯套、手提袋等。在消费者抢购联名产品的同时，二手市场也掀起了转卖热潮。

例如，库迪与《小马宝莉》于2025年6月13日推出联名活动，目前该联名系列的杯套在二手平台售价2元一个，纸袋3元一个，金属挂饰18.88元一个；今年4月，古茗曾与《崩坏：星穹铁道》联名，目前其联名亚克力立牌在二手平台的转售价为18元一个。

红星资本局注意到，还有部分卖家将奶茶手提袋、杯套等包装材料打包，推出“奶茶周边盲袋”，售价为70元一套。

奶茶周边的火爆，也催生了自制周边的销售。目前，在拼多多平台，有部分卖家开始“预售”喜茶 CHIIKAWA联名主题的纪念品。其中一款“喜茶徽章+立牌”套装包邮价8.88元，最晚8月30日发货，店铺客服明确表示“产品是自制的，介意慎拍”，目前该产品已售出56件。

另一款喜茶联名主题的陶瓷水杯售价11.27元，9月10日发货，截至目前该链接已拼单2504件。客服称，该产品属于二创，并补充说明：“产品采用高品质材质，日常使用即便有轻微损耗也不心疼。”

截图自拼多多