与此同时，游戏行业伴随监管力度加强，前景难料。

2016年、2017年，13000多个版号游戏版号获批。游戏行业大踏步前进，快速扩张的同时也遭受产品同质化等问题困扰。2018年3月，游戏版号审核工作暂停，产品供给受限。2021年7月，监管进一步收紧，版号审批结果公示页面停止更新，开启了263天的“版号冻结”，要求严控未成年人游戏时间，多部门约谈腾讯、网易等头部企业。

在此情形下，腾讯亟需能带来新业绩增长的业务，以降低对游戏业务的依赖。过去数年，腾讯为突破增长瓶颈尝试涉足电商、AI、微短剧等多个赛道，小游戏、微信小店、微信礼赠、视频号、腾讯元宝先后诞生。

这些产品都具备增长潜力。

2023年，小游戏微信搜索日活跃用户数破1亿；2024年，微信小店GMV达2023年的1.92倍，订单数量增长125%。其中，“送礼物”功能更是再次引发小火花，推动部分商家订单暴增，成为创新增长点。

在刚结束的腾讯第二季度财报会上，腾讯高管提到，腾讯增值服务（VAS）收入达910亿元，主要包含社交网络收入（主要由网页游戏道具销售、视频号直播打赏服务及音乐订阅收入增长所驱动）、音乐订阅（得益于1.24亿的付费用户数）、长视频订阅。

此外，微信正日益成为连接用户、商家和内容创作者的强大平台，尝试拓展小程序、小游戏、微信小店等，并将“赠礼”功能从小店扩展至小程序、视频号、公众号。

视频号是近年腾讯内部认为的C位。马化腾甚至公开将视频号视为“全鹅厂希望”“老树发新芽”的业务。

在直播带货元年的2020年，视频号上线。同年，微信在视频号“发表新动态”旁开设直播新功能，凭借微信超13亿月活的流量池社交优势，商业想象空间巨大。

视频号上线后，腾讯广告收入持续增长。2023年二季度，视频号贡献收入超30亿元；2024年四季度，视频号广告收入同比增长60%。这些无疑都为以广告业务为主要营收的腾讯带来新增长场景。

腾讯在今年二季度财报指出，二季度增长主要来自网络广告业务（收入达358亿元），而网络广告业务的增长主要受视频号的收入增长驱动。

实际上，腾讯对视频号的期待并不止于广告业务。2024年年初的腾讯年会上，马化腾表态：“要全力发展视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。”

此时，腾讯或许就已经确认，视频号电商的当务之急是把GMV的量级做起来，尽快与抖音、淘宝、京东进入同一梯队。

AI已成游戏制作降本神器

AI浪潮席卷一切，腾讯对AI早有布局。

2016年，腾讯成立AI Lab；2023年，腾讯发布自研大模型混元，随后不断拓展其功能，涵盖文生图、文生视频等。

财务数据显示，2024年上半年，腾讯合计录得营业收入3206.18亿元，上半年营收首次突破3000亿元大关；经营利润（Non-IFRS）1170.62亿元，同比增长29%，首次超过千亿规模，这是腾讯成立以来最好的半年业绩。当时，马化腾已将AI视作重要的技术引擎，“展望未来，腾讯将持续投资于平台和包括AI在内的技术，以创造新的商业价值和更好地服务用户需求。”

在今年腾讯二季度财报会上，马化腾再次强调AI的作用。他称，腾讯实现了收入和利润的双位数增长，得益于对人工智能（AI）的持续投入以及利用AI技术带来的增益。

在核心业务亮点部分，腾讯称，网络广告业务同比增长20%，达360亿元，这也主要得益于AI驱动的广告技术升级以及微信繁荣的交易生态所带来的积极影响。

业内人士普遍认为，AI为游戏行业带来更大的想象空间。大厂想要让AI发挥更大效益，最好方式仍是与现有业务结合，将AI技术融入多元业务与产品。

一名腾讯IEG（互动娱乐事业群）的内部人士告诉时代周报记者，AI在游戏行业的应用，能推动降低成本。这些AI软件包括腾讯元宝、可灵、即梦、VIDU、LibLibAI、Midjourney、GPT-4O基础版本等，主要应用环节包括原画批量产出、动画渲染等。

“在原有的人工制作环节，游戏角色原画的制作成本通常为1万-2万元/张，动作模型的制作成本约为2万元。批量产出30个游戏角色原画、动作模型，合计制作成本要上百万。”上述腾讯内部人士透露，“现在可以通过AI软件完成制作，大大降低成本。”

一名腾讯内部人士告诉时代周报记者：“目前没有具体量化指标预判AI究竟可以取代多少人工，AI现在主要是显著提升制作效率。”

“AI在游戏买量素材环节已经有了成熟应用，主要是2D的文生图以及通过文生图再转为生成视频。”时代周报记者从一名从事游戏制作15年的人士初了解到，AI在2D游戏原画概念设计环节也有不错落地，例如多语言翻译、代码的辅助编程或者codereview，数据分析等。

最省钱的环节主要是素材和2D原画，使用AI后的工作效率和原始的以天为单位的人力工作成果相比，基本可以提效30%。