三只羊拿下网红“无语哥”全球运营权,部分主播陆续复播,风格已变

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一纸公告,揭开了三只羊关联公司与网红“无语哥”Khaby Lame的合作。

红星资本局注意到,在“月饼风波”后,三只羊奋力开拓海外市场,其旗下主播在沉寂一段时间后也陆续复播,但直播数据相较同级达人表现不佳。

有接近三只羊的知情人士告诉红星资本局,在复播后,三只羊旗下主播的带货风格已经改变,摒弃了过往比较喧嚣的带货方式,现在的带货风格比较沉稳。

“无语哥”与三只羊合作曝光

被期望年销售额达到40亿美元

公开资料显示,Serigne Khabane Lame在TikTok上的粉丝量超过1.6亿,靠发布无声反应类视频走红,在中国社交平台上被称为“无语哥”(下称“无语哥”),相关表情包被广泛使用。

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“无语哥” 图源网络

今年1月,美股上市公司司Rich Sparkle(ANPA.US)发公告称,其拟以9.75亿美元的对价收购Step Distinctive——该公司及其子公司在电子商务直播领域运营,拥有完善的供应链、直播运营和商业化。交易完成后,业务将继续由无语哥领导。

而在Step Distinctive的股东中,无语哥直接、间接持股共49%,Anhui Xiaoheiyang NetworkTechnology Company Limited(PRC)持股比例为13%。

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截图自Rich Sparkle公告

有知情人士向红星资本局确认,Anhui Xiaoheiyang Network Technology Company Limited(PRC)就是安徽小黑羊网络科技有限公司(下称“小黑羊公司”)。

天眼查APP显示,小黑羊公司成立于2023年12月,其股东为合肥领头羊文化传媒有限公司,背后的实际控制人为张庆杨(51%)和张开杨(49%),即三只羊的创始人。

另据蓝鲸新闻,Rich Sparkle提供给媒体的文稿显示,伴随该收购完成,小黑羊公司将正式成为其战略股东及核心运营合作伙伴,在未来三年拥有无语哥全球范围内的独家全链运营权。

Rich Sparkle还将优先布局美国、中东及东南亚市场,推动“中国制造X全球流量”的深度耦合;还将统一统筹国际品牌与奢侈品牌的广告合作,并计划开发高溢价的联名IP产品线;预期年销售额达到40亿美元(约合人民币277.6亿元)以上。

沉寂一年后

部分主播陆续复播

三只羊深陷“月饼风波”后,抖音电商安全中心曾发布公告称,自2024年9月21日起,对三只羊旗下账号进行停播处理,后续将进一步敦促其积极整改。

红星资本局注意到,在停播期间,三只羊的业务重心一度转向海外。

据悉,三只羊海外业务负责人李健曾透露称,2025年11月,三只羊已经在海外TikTokShop的东南亚和墨西哥等多个站点成为头部机构。三只羊还布局了日本市场,接下来可能还会进军巴西市场。

而在国内,三只羊旗下的部分主播在沉寂一年后也陆续复播。

据南方都市报,自2025年9月以来,三只羊旗下主播嘴哥、老K的K、乔妹等陆续在抖音复播;自营产品账号小杨臻选于去年11月在抖音开播;今年1月,三只羊网络官方抖音号也正式复播。

不过,红星资本局注意到,三只羊网络的直播数据表现不佳。

新抖数据显示,近30天内,三只羊网络的粉丝减少7.92万,带货直播3场,主要带货品牌为娇润泉,总销售额在10万元至25万元,低于70%的同级达人。

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截图自新抖

近日,有接近三只羊的知情人士告诉红星资本局,在复播后,三只羊旗下主播的带货风格已经改变,摒弃了过往比较喧嚣的带货方式,现在的带货风格比较沉稳,话术更加专业,强调品控和售后。相比销售额等数据,三只羊现在更希望打造出高度专业化的主播形象。

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