内衣广告不一定就是要拍紧身拍曲线

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近日,猫人正式宣布刘亦菲为全球品牌代言人,这是她首次代言内衣品牌。广告成片一出,除了“15万的宝格丽项链配159元猫人内衣”的操作引发广泛讨论外,不少网友也感叹“原来内衣广告还可以这样拍”。没有过度暴露,没有“媚”感,自信与松弛扑面而来,甚至看不出这是一个内衣品牌的广告。

同样把内衣广告拍出了大片质感的还有爱慕和文淇。今年2月,高端国货内衣品牌“爱慕”启动品牌焕新升级,提出“内穿也时装”的全新定位。品牌也推出了首款“封面文胸”产品,并宣布由新生代演员文淇担任品牌代言人。品牌TVC脱离了传统内衣广告的套路,通过文淇自由随性的穿搭,与多位女性用户在聚会、休闲等生活场景中的自然切换,传递出一种穿搭态度:“穿到外面,穿成自己的封面。”

Ubras的《春日蕾丝》拍得非常有氛围感。它没有把镜头过多地对准内衣本体,也没有把蕾丝拍成一种过度暧昧的符号,而是借树影、光线、花影这些更抽象的视觉元素,让“蕾丝”重新回到自然、轻盈、自由的语境里。

在蕉内和周冬雨合作的《软软有力量》短片中,蕉内顺从了周冬雨古灵精怪的鬼马气质,TVC的基调呈现出明媚活泼的氛围,并把产品的“软支撑”卖点转化为日常生活场景感知,减少了内衣广告的尴尬感。

内外则在2024年为其橙标系列拍了一支短片《少点烦恼》,这支短片有意思的点在于它把镜头聚焦在了生活中诸如内衣跑杯、袜子掉跟等等的尴尬上。比起一味渲染美感,内外更像是在认真回应这些具体又日常的身体经验。借痛点引发共鸣,接着展现产品卖点,突出为什么要买,顺理成章给消费者一个花钱的理由。

有人把内衣广告拍成杂志封面,有人把它拍成氛围感拉满的情绪大片,也有人干脆去拍那些日常生活中的小尴尬。视觉叙事方式不一样,但底层逻辑似乎都差不多:如今的内衣广告不一定非得服务于某种单一的性感想象,它也可以通往舒适、自在,以及更真实的身体经验。

内衣广告原来是这样拍的__拍内衣广告的女孩子能要吗

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