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撰文丨学研

谁是家用空调行业第一？行业知名调研机构给出了两个答案。

4月27日晚间，国内家电行业两大巨头美的集团(SZ:000333)和格力电器(SZ:000651)先后发布了2024年度财报，上演了一出耐人寻味的“数据罗生门”。

美的集团引用的数据显示，2024年，其家用空调的线下市场份额为35.9%，排名第一；家用空调的线上市场份额为33.2%，排名也是第一。

（美的集团2024年年报）

格力电器也在财报中表示，2024年，格力品牌家用空调线上零售额份额为25.40%，位居行业第一。

（格力电器2024年年报）

问题来了，两家企业均引用奥维云网数据，却得出了截然不同的“行业第一”结论。究竟是哪一方数据填错，还是统计机构搞了份“按需匹配”的智能报告？

随着事件影响扩大，总要有人站出来“背锅”。

奥维云网解释称，两家公司财报中的数据均是真实且来源于其监测数据，造成目前的结果主要是引用数据维度存在差异。美的集团旗下拥有美的、小天鹅、华凌、COLMO 4个拥有空调品类品牌，财报中的第一是指“美的系”各品牌相加的整体数据。而格力电器旗下拥有格力、大松、晶弘3个经营空调品类的品牌，财报中引用的是格力单品牌数据。

也就是说，两家企业都是第一，只不过定语不同。美的集团子品牌都很给力，整体销量第一；格力主品牌一枝独秀，单品牌销量第一。究竟谁是真的第一，大家见仁见智了。

老实说，类似的“定语”榜单其实很常见。不只是家电行业，以前汽车行业流行发品牌销量榜单，几乎每家车企都会选择对自己有利的维度，比如“xx万以上的新能源SUV周销量第一”，短短一句话就包含了4个定语。

又比如手机行业，最近IDC、Canalys和Counterpoint三家权威调研机构陆续发布了国内手机市场报告，一会是“华为重回中国第一”，一会又是“雷军发文庆祝小米时隔十年重回第一”，把消费者弄懵了。

三份报告出现了两种统计口径：出货量和销售额。硬要细究，你还不能说机构有问题，毕竟人家给的数据是真实的。

有网友调侃：“只要定语够多，维度够刁钻，谁都能是第一。”

尽管两大家电巨头在年报中争空调销冠，但在营业收入中，均未将空调品类单列出来。

这是格力首次未单独列出空调产品的营收情况，将空调业务和生活电器合并至“消费电器”，令不少投资者担忧起格力电器核心业务是不是遇冷了。

参考格力电器2023年年报，空调业务贡献了74.14%的营业收入。空调业务对格力电器的重要性不言而喻，这个“行业第一”是必须要争的。

相比之下，美的集团各产品线贡献较为均衡，没有那么依赖空调业务。包含空调业务在内的智能家居业务贡献营收占比66.2%，新能源、智能建筑、机器人等商业及工业解决方案业务贡献营收占比25.67%。

但空调业务对美的集团同样重要，别看美的集团营收突破4000亿元，是格力电器营收的两倍多。其实2024年美的集团净利润（385亿元）没比格力电器（321亿元）多多少，多业务线并行也给美的集团带来了利润压力

当前国内家用空调市场面临着龙头份额下滑，新兴品牌抢占市场的局面。暂时来看，美的集团、格力电器两巨头行业位置还是相当牢固，市场份额也相对集中。2024年全年数据争议太多，意见相对统一的2024上半年数据显示，两个品牌在线上和线下市场合计销额市占率分别为48.2%和63.98%。

尽管入行时间不长，但小米势头迅猛，线上销额市占率为11.44%，但唯一能对行业龙头造成威胁的，也只有线上市场，线下市场仍属于“Others”的范畴。小米或许能凭借手机、汽车、智能家居组成的全生态优势在线上市场进一步挤压其他品牌，但短时间内很难撼动传统家电品牌多年经营树立起来的行业形象，这点在线下市场尤为明显。

回到这次的“行业第一”事件，其实美的集团跟格力电器一直都在暗暗较劲。2007年，美的打出一个广告，宣传铜铝管是“黑心管”，引发了格力电器的信任危机。格力电器又是证明又是诉讼，费了老大劲才证实了铜铝管不是“黑心管”，可是被伤害的品牌形象花了很多年才逐步挽回。

双方之间的纠纷不断，互喷商品质量和科技水平，起诉广告里销量、市占比数据不正确。2010年格力电器起诉美的集团到处发放骂格力的传单。相比之下，这次的财报风波简直是小儿科。

可小动作没法从根本上影响消费者，就像最近的外卖大战一样，谁关心美团、京东、饿了么哪家做外卖，大伙只在意在哪个平台能吃到更便宜、更健康的外卖。

空调行业也一样，哪个品牌的产品更节能、更环保、性价比更高，消费者就用钱包支持哪个品牌，说再多，不如做个好产品来得有效。