曾经被贴上“老登集会”标签的洗浴消费，成为了新潮流，成为了年轻人的“深夜驿站”和“文化打卡地”。

有数据显示，随着年轻人在洗浴中心社交聚会、过夜住宿等消费新场景快速崛起，全国洗浴迎来大发展元年。2025年以来，全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%；用户群体中，18-35岁用户占比已达58%；“闺蜜聚会”等关键词搜索量同比飙升230%。

与此同时，随着行业发展，同质化竞争的压力日益增大，打造差异化竞争力成未来发展落点。

资料图 图据图虫创意

“洗浴+”模式破圈

“节假日根本忙不过来。”在长春一家洗浴中心工作的尉先生表示。

尉先生供职的洗浴中心，有温泉、汗蒸、住宿，2025年又开了自助火锅，吸引了不少家庭客群。再叠加滑雪运动的兴起，也有年轻人在滑完雪后，选择来泡温泉。

红星资本局注意到，洗浴业这个传统行业在2025年迎来爆发。

美团数据显示，2025年1-9月，洗浴商家新店的平均交易额同比增长60%，全年洗浴行业规模预计突破1100亿元。另据中研普华产业研究院发布的预测报告，预计2030年行业市场规模将跨越2000亿元大关，年复合增长率稳定在10%-12%区间。

而洗浴消费的增长主引擎，是新需求与新场景。解压放松、养生保健、社交聚会、家庭亲子、过夜歇脚等多元需求，已取代单一清洁成为消费者走进洗浴中心的主要动因，行业增长的逻辑已改变。

全国各地涌现的“洗浴+”模式，将洗浴中心打造为一站式综合休闲场所，“洗浴+自助餐”“洗浴+畅玩”已成行业标配。

一方面，洗浴中心成为旅游出行的新选择，追求深度体验与性价比的年轻消费者，正将洗浴中心视为值得专程打卡的目的地。

2025年以来，全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，其中跨区域消费占比超3成，节假日异地用户环比翻倍增长。

另一方面，社交媒体及线上消费渠道，将洗浴中心与更多的消费群体链接。

“闺蜜聚会”“公司团建”关键词搜索量同比飙升230%。配备电竞区、K歌房、剧本杀等设施的洗浴中心，订单量增长显著。用户群体中，18-35岁用户占比已达58%。

破解同质化问题

随着行业快速发展，不少从业者的跟进策略以及对成熟市场模式的选择，也带来了同质化问题；同时，激烈的市场竞争正加速行业洗牌。

当“洗浴+自助餐”成为标配后，同质化竞争的压力日益增大。商家们不得不持续“内卷”，在食材品质、娱乐项目的新颖度和服务细节上寻求突破。例如，除了常见的三文鱼，一些高端洗浴中心开始提供现开的生蚝、M级和牛；电竞区也从普通电脑升级为高配置设备并开辟电竞赛事专区。

据中国经营报报道，中国城市发展研究院投资部副主任袁帅认为，洗浴行业“火爆”背后实则暗藏两极分化：头部品牌通过规模化运营、场景创新和品牌溢价占据主要市场份额，部分门店甚至成为城市休闲消费的“网红打卡地”；而中小型传统洗浴中心则因设施老化、服务单一、缺乏创新，在竞争中逐渐边缘化，部分门店甚至面临生存困境。

对于未来竞争方向，中研普华产业研究院报告显示，市场规模的扩张伴随竞争格局的深刻调整。头部企业通过品牌化、连锁化加速扩张，建立标准化运营体系，从迎宾话术到服务流程实现全流程标准化，客户满意度提升，投诉率下降。规模化采购与自有供应链建设进一步巩固成本优势，例如中央厨房模式可同时服务大量门店，食材成本降低。

与此同时，区域性品牌依托本地化运营崛起，通过深耕细分市场构建壁垒。例如，东北企业结合民俗文化推出主题浴场，单店年营收突破预期；南方品牌聚焦高端私密服务，吸引高净值人群。这种“全国性连锁+区域性特色”的竞争格局，推动行业向差异化、精细化方向发展。

浙大城市学院副教授、文化创意研究所秘书长林先平认为，从投资角度看，现在进入洗浴行业需谨慎选择细分领域。更具潜力的方向包括：针对年轻群体的沉浸式主题浴场（如国风、电竞主题）；社区型健康养生馆；与医疗康养结合的水疗中心；二、三线城市尚存的差异化机会。建议采取轻资产运营或与传统业主合作模式降低风险。

编辑 陶玥阳 综合自中国经营报、第一财经、美团服务零售、中研网等

审核 冯玲玲