斑马消费 任建新

二手市场正在经历一场悄然变化。越来越多网民参与其中，不只是为了清空闲置，也在重新定义买卖的边界。从社区型自由交易到平台主导的标准化流程，画风也逐渐变得不一样。

近日，转转官宣逐步关停自由市场业务，聚焦C2B2C模式。平台将从个人撮合的角色，转为承担商品回收、质检、再售与售后等一整套流程的运营方。

二手行业的未来，是朝着更“重”的方向走得更远，还是在“轻”的生态里容纳更多可能？从闲鱼到转转，C2C和C2B2C，正走出两种模样。

一个向左，一个向右

与转转宣布逐步关停自由市场，走向C2B2C模式不同，闲鱼目前还在坚守C2C阵地，坚持做社区交易的“容器”，保留多样与灵活。

两者站在效率闭环与社区自治两端，宛如产业路径上的左与右。

转转选择的是一条“官方包办”的路，用户基本是“等到账”的状态。这种模式看上去更安心，平台掌握定价权、筛选权和分发权，但用户的参与程度不高。

转转为何要将自己变重？根本原因或在于，对于手机、奢侈品等高价值商品，消费者对二手商品的信任度还比较低。平台通过“包办”“代办”来提供服务，撬动了这部分市场，但也可能会限制其品类扩张的能力和想象空间。

对比之下，闲鱼强调社区共建，需要用户自己发布、定价、聊买家、安排发货、售后服务等，将控制权给了用户。

这套看似“麻烦”的社区机制，也正在释放出实实在在的商业能量，这一点在兴趣品类上表现得尤为突出。开源证券研报显示，2025年二季度，闲鱼潮玩二手交易的订单量与GMV同比增幅均超过300%，月均潮玩消费人数同比增加43.4%。

值得注意的是，闲鱼平台用户年龄分布较为均衡，先有内容再有交易的模式，正在将更广泛的人群带入其中。在这里，交易不是冷冰冰的流程，而是基于共识建立信任的自然结果。

比如，买卖纠纷怎么解决？“小法庭”机制允许社区用户基于订单资料进行判责，多人匿名判定谁应承担责任。这种方式强调群体判断和社区共识，虽不完美，但提供了一种去中心化的纠纷处理方式。

当然，闲鱼若过于依赖“小法庭”等社区自治机制，在处理复杂纠纷时也常被用户诟病为“和稀泥”。如何在不扼杀社区活力的前提下，建立更有效的治理规则，是闲鱼模式能否可持续健康发展的关键一环。

两种路对比，转转像是保姆，一切事都包了，效率更高，体验更统一，但也更像一个标准化商品超市；闲鱼更像一个跳蚤市场，没那么规整，但充满烟火气，允许每个人用自己的方式参与其中。

哪一种模式更好？并没有标准答案，而是取决于平台想成为什么，用户希望什么，最终取决于用户的具体需求。

倾向快进快出的卖家，转转提供了省事的选项，“托管”模式合适。

但当交易的是兴趣收藏，甚至是帮忙遛狗等日常服务，闲鱼的社区模式就派上了用场。

一个标准化，一个拓边界

两种路径也决定了平台在拓展业务边界时的差异和战略选择。转转主动切断了C2C，被视为“中间商”，试图在C2B2C的路径上构建出一个标准化的商品流通链。

这一选择也印证了一个行业共识，国内二手电商已清晰分化为两条路径。一条是以万物新生、转转为代表的C2B2C模式，更注重可控与标准化；另一条则是以闲鱼为代表的C2C模式，更侧重社区与长尾生态。

为此，转转不得不承担较重的运营负担。从手机、电脑到奢侈品、手表，每类商品都需要独立的质检规则与服务体系。

这套做法跑通的前提是，用户足够相信平台带来的“省事”和“靠谱”，并愿意为此支付溢价。

闲鱼没有收缩C2C，反而拓展它的边界。从最初的卖闲置，延伸到找人遛狗、租猫过夜、代写简历，再到现在的灵感摆摊、情绪交易、搭子社交，越来越像一个年轻人的副业集市和生活社区，而非传统意义上的交易平台。

闲鱼拓展边界的逻辑，在“潮玩”这一典型品类上得到了极致体现。据开源证券报告，闲鱼已成为潮玩二手交易的高增长承载地。支撑这一增长的，是供需两端的深刻变化，本土新IP进入黄金上升期，其在闲鱼社区的占比提升，海外IP占比则从30%降至20%。这使得社区内的“可逛性”和“可聊性”内容更加充沛。

而需求侧，人均单次消费约218元，表明用户愿意为兴趣付费。这一切共同构成了一个非标、内容、变现、再流转的密集生态，闲鱼交易的早已不只是物品，更是IP价值、同好情感与圈层文化。

在这个世界里，物品的功能性不再是唯一标准，反而是稀奇、个性、情绪、故事、关系成了驱动流通的关键词。用户不是在买一个旧音响，而是接收一个陌生人的回忆；不是雇人清理猫砂，而是在和同城的猫奴建立连接。平台不是在销售商品，而是承接人的生活延伸。

于是，我们看到一种本质分歧，转转要让信任可以被运营，闲鱼则要让信任可以被共识。唯有如此，前者才能通过平台自身建立商品可信度，后者才敢于放手让用户之间建立关系。

谁能夯实确定性？

二手电商走到今天，拼的不是谁更像电商，而是谁更能留住用户。

转转的路更重，重资产、重服务、重履约。过去几年，转转在3C数码、奢侈品等高客单价品类投入大量资源，建立起了自营质检体系、线下连锁门店网络和覆盖全国的物流履约体系。其优势在于可控性高、履约闭环稳。

民生证券研报显示，转转最初以C2C为主，近年逐步向C2B2C倾斜，并强化检测与售后，目前，转转约有500家线下门店，多为加盟形态。

但问题也在于“重”。重资产带来的是成本压力，质检、仓储、客服、配送的每一个环节都需要成本，需要可持续的用户增长和长期留存来支撑。

闲鱼的确定性更多来源于其难以复制的网络效应。这主要体现在两方面，一是其内在的社区粘性，二是其身处阿里这个更大的生态系统中。阿里在本地生活与电商领域的布局与占位，正在打通近场与远场消费。

QuestMobile数据显示，2025年7月淘宝日均活跃用户达4.19亿；自“闪购”上线以来，月均DAU增加超5000万、用户日均使用时长提升超20%。这种全链路消费的激活与用户时长的拉长，为闲鱼这个“生态容器”提供了活水。用户在闲鱼建立的信任和习惯，如果可以在阿里生态内平滑流转，这种协同效应是其对手难以复制的深层优势。

当然，这并不是否定转转的商业能力。在高客单价赛道，如手机回收、奢侈品检测等领域，其优势明显。

从用户角度来看，两个平台最大的区别，不在于商品种类，也不在于交易环节，而在于那一刻想点开谁。至少，用户在寻找iPhone或某一奢品时，既可以选择能出具官方质检报告的转转，也可以用闲鱼验货宝的质检报告吃颗定心丸。而当要处理家里的闲置书柜、旧相机，甚至是宠物服务时，闲鱼能办到。

闲鱼与转转的分岔，本质上是对信任这一来源的不同定义。转转试图用标准化的服务制造信任，闲鱼则寄望于用社区关系滋生信任。在信任机制稀缺的市场环境下，前者成本高昂但每笔交易确定性更大，后者想象空间巨大却难以规避交易结果的不确定性。

确定性，从来不是平台自己说了算。真正的答案，不是谁最标准、最能发货，而是谁的APP，能在用户犹豫时，被点开更多次。