抖音电商发布营销视频新规,植入广告要求标记章节信息明示用户

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2025年11月4日,抖音电商宣布,将于11月中旬起,正式实施视频营销内容新规范。根据这一新规,凡是视频中插入与主线内容关联度较低的营销素材,都需使用视频章节功能进行标记,明确提示用户视频内含推广信息或其他活动宣传。章节功能即给抖音视频中添加 “目录”,将视频内容分段打标并添加关键词描述,用户可以根据需要直接点击对应章节来跳到感兴趣的位置。新规旨在提升用户体验,让用户能够更直观地识别视频中的营销内容,避免被不相关的广告或推广信息干扰。例如,某达人在某剧情演绎视频中,讲述到熬夜皮肤差时,插入了关于某品牌护肤水的产品介绍片段,按照平台新规,这类营销片段需主动添加章节信息,明确标记视频1分25秒为“XX推荐产品”。

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图说:某达人发布的视频中使用视频章节功能明确标记推广片段位置

新规要求,若视频中的营销内容与主线内容明显脱节,且时长超过5秒、视频总时长超过1分钟的,需要通过章节功能进行标注所有植入广告的片段。例如,某达人发布的一段亲子生活记录视频,在讲述为孩子清洗洗衣机时,插入了36秒的洗衣粉产品介绍片段,按照新规需要为这部分内容添加明确的章节信息,以告知观众其为“推广内容”。类似的情形,若视频中插入了与主线剧情无关的营销片段,如卖二手车的视频植入汽车除臭剂的介绍,讲述全球国家安全系数的科普视频,植入某国家洗发水的品牌推荐等,都应按新规通过章节进行标注。

未按新规标记营销内容的视频,未来将面临流量限制,包括减少推荐流量、限制搜索曝光、甚至无法进入热门池,影响视频传播效果。因此,平台特别强调商家和达人应尽早熟悉使用章节功能,以免因违规影响视频流量和转化。

新规范还明确了标记章节时的具体要求,章节标题应简洁明确,避免出现错别字或模糊表述,以确保用户能够一目了然地识别营销内容。平台鼓励商家和达人使用章节摘要功能,帮助用户更好理解营销内容。抖音电商也特别指出,对营销片段时长不足5秒或总视频时长不满1分钟的,则不强制要求标记章节信息。

抖音电商表示,新规旨在提升平台的透明度与用户体验,同时为商家和达人提供更公平的内容创作空间,也呼吁所有商家和达人积极学习并遵守这一新规,共同推动平台生态的健康发展。

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