避孕套销量大跌,情趣用品却卖爆了。低欲望社会来了?不,答案或许指向另一个关键词:
孤独经济。
几十年来,经济学概念“避孕套悖论”一再被印证。经济越低迷,人们越爱待在家里,避孕套销量就蹭蹭蹭地上升。
2008年金融海啸,韩国避孕套大涨20%;2015年股灾,冈本业绩爆棚,飙升120%,创了二十二年来的新高。
如今,“避孕套悖论”却失效了。
2024年,中国国内避孕套销售额暴跌17%,只卖了156亿元,比口罩最低谷还少了13.4亿。国产“伟哥”金戈的销量,也从1亿片降到8785万片,同比下降13.2%,万艾可下降7.7%(二者合计占国内市场92.9%)。

2015—2024年金戈销售额及销量。图/中国新闻周刊整理自白云山财报
数据显示,2020年-2024年间,全国有超过7.8万家避孕套相关企业倒闭,平均每年注销1.73万家。
然而,不能说是社会变得低欲望了。因为在同一时间,情趣用品却卖爆了。据格隆汇统计,2024年中国情趣用品市场销售额达到1942.1亿,同比增长8%,比2019年更是大幅上涨了63.4%。

有网友调侃,“成年人的性生活,可能不需要两个人了”。
有统计显示,中国单身人口已达2.97亿,占总人口的20.7%。其中25-29岁年龄段未婚率突破51.3%,30-34岁人群未婚率也达到18.4%。
更有几组关键数据,勾勒出不同的趋势曲线:
——结婚对数连续九年下降,2022年跌破700万对,2024年仅有610万对,再创新低;
——2021年育龄妇女平均打算生育子女数为1.64个,远低于2.10的生育更替水平,生育意愿持续走低;
——2022年,全国人口出现61年来首次负增长,此后连续三年负增长……
种种变化叠加,一个很有意思的趋势也出现了,越来越多的年轻人,开始接受孤独、拥抱孤独,甚至享受孤独,一个人也可以活得自在丰富。
孤独经济应运而生。
发现没有,不少有名的饭店都推出“一人食”套餐,海底捞、太二都在抢滩;粉丝经济火热,人们对明星偶像,甚至虚拟角色投入巨大的热情,甚至形成“饭圈”文化;悦己化消费开始盛行,“为自己的兴趣爱好买单”。
阿里研究院的数据显示,95后、00后人群当中,一个人看电影的比例高达54%,一个人叫外卖的比例达到了33%。
和上一辈人对待孤独的态度不同,如今在不少年轻人看来,孤独并不可耻。相反,他们有一种“孤乐主义”心态——与其在人群中委曲求全,不如干脆一个人独处。
科技的进步、消费的发达,各类产品越来越丰富,支持着孤独经济的壮大。
背后是时代的潮水,也有无限的商机。
参考资料:
1、十点人物志:安全套没人买了,情趣用品却卖爆了
2、刘润:孤独,可能是未来的经济风口
3、虎嗅APP:那啥,不需要两个人做了
4、中国新闻周刊:国产“伟哥”,卖不动了?
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