B站新游杀入三国SLG和休闲竞技卡牌两片“红海”。

9月10日，B站策略竞技卡牌新游《三国：百将牌》（下称《百将牌》）首曝。同时，官方宣布，游戏已开启预约，10月即将开启首轮“牌一把”公开测试。

作为B站发行的第二款三国题材游戏，《百将牌》为全新非对称休闲竞技卡牌。据官方介绍，每局对战时间压缩至三分钟以内；玩家可通过牌技收集一位位三国名将，并在经典战役中体验黄巾之战、虎牢关之战、官渡之战等三国特色内容。

具体来看，该游戏主要特色为“英雄技能”。在开始游戏对局时，玩家可以在随机2—3名英雄中选择其一进行游玩，每名英雄都有独特的技能效果。面对不同的敌人和手牌，有不同的制胜策略，玩家可通过释放英雄技能和多元变牌机制改变牌局走势。另外，除了常规的1v2三人博弈，《百将牌》还推出了五人“明暗身份”玩法，即2v3模式中，游戏分为明暗两大阵营，玩家需要警惕隐藏在己方阵营中的“卧底”。

游戏业务无疑是B站当前业务布局的“重中之重”。

上个月，B站公布了截至2025年6月30日第二季度未经审计的财务报告。数据显示，二季度，B站总营收达73.4亿元，同比增长20%；净利润与调整后净利润均实现扭亏为盈，分别为2.18亿元、5.61亿元。

这是B站自2024年三季度实现季度盈利后，连续四季度迎来营收增长。而这份成绩的背后离不开游戏业务的贡献。财报显示，今年二季度，B站移动游戏业务营业额为16.1亿元，同比大涨60%。

财报中，B站首席财务官樊欣表示，“该季度营收增长主要由广告及游戏业务驱动。”其中，广告业务增长主要系效果广告收入录得强劲增长；游戏业务的突出表现则来自独家授权游戏《三国：谋定天下》（下称《三谋》）的强劲表现。

去年6月，《三谋》横空出世，凭借“降肝减氪”和“职业玩法”在三国SLG（策略类游戏）“竞争红海”中强势重围。数据显示，该游戏上线首周吸引数百万用户下载，首月保持在iOS畅销榜前十，并成为B站游戏运营历史上最快达到十亿流水成绩的游戏。上线至今，其推出了多个赛季剧本，几乎每逢推出新赛季其都能闯入国内iOS畅销榜前3名。今年二季度，《三谋》上线S8赛季，推出周年庆限定活动，用户活跃度创下年内新高。

对于《三谋》的表现，在B站2025年中期业绩发布会上，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，“今年来，《三谋》的表现证明其已进入长线运营阶段，公司预计至少5年运营时间，将稳定贡献（营收）。”

彼时的业绩会上，陈睿曾透露，目前B站游戏储备充足，有4—5款游戏正在等待版号，有一款三国IP的休闲类游戏将上线；并表示B站将坚持游戏品类年轻化策略，持续寻找年轻用户对游戏品类的需求，会针对年轻用户的喜好多做尝试。

结合《百将牌》介绍来看，B站延续了“降肝减氪”玩法，有意将这款游戏的卡牌策略与竞技体验浓缩到3分钟内，来适配年轻用户高速化、碎片化的生活节奏。

但需注意的是，《百将牌》面临的主要挑战或来自存量市场“竞争红海”。事实上，无论是三国SLG还是休闲竞技卡牌，赛道竞争十分激烈。

尤其撑起国产游戏半壁江山的三国题材，各大游戏厂商均在此有所布局。除了阿里旗下灵犀互娱《三国志·战略版》、网易《率土之滨》等经典游戏，三七互娱《奇谋三国》、恺英网络《三国：天下归心》、星辉娱乐《三国群英传：策定九州》、吉比特《九牧之野》等储备产品也瞄准了这一赛道。另外，轻量化方面也有《三国：冰河时代》这样将三国与冰河末日题材结合在一起的休闲SLG。

“休闲竞技赛道早已是红海竞争，撇开棋牌类游戏不谈，仅仅是卡牌竞技，就有占据头部的《炉石传说》《三国杀》，以及一众类似卡牌竞技的游戏。”互联网产业分析师张书乐在接受记者采访时表示，B站新游用三国概念切入，能否打破《三国杀》划定的范畴，给出全新体验，将是能否突围的关键。

另外，在他看来，在国产SLG赛道，最家喻户晓的依然是三国题材，“三国+SLG”赛道预计持续高热，“能否卷出新的体验，跳出光荣《三国志》系列40年不变的套路，将会更为关键”。