记者丨李惠琳 杨松 编辑丨鄢子为

1毛钱的奶茶、3.9元的咖啡……补贴到位，仅上线5天的淘宝闪购，订单爆了。

5月5日晚间，连庆祝海报都没来得及做，饿了么宣布，淘宝闪购的外卖日单量，已超1000万。

整个外卖行业的日均订单量，约有8000多万单，这相当于，其占据1/8市场份额。

后发入场的淘宝闪购，狂撒补贴，阿里集团市值超2万亿人民币， CEO吴泳铭给足预算，防止在这波大战中失语。

“这也是阿里做业务的风格，抢占时机，集中优势兵力，全力压上。”一位淘宝闪购内部人员表示。

高调入局

吴泳铭携饿了么、淘宝闪购，来势汹汹。

假日前夕，饿了么给全国消费者发放“满25-15”“18元免单”的红包。淘宝闪购同步跟进，用户一打开App，就被“硬塞”两张大额红包券。

补贴重点指向奶茶、餐食等高频场景，这是此前外卖补贴战的重点方向。

用户晒出的订单截图显示，原价20元的茉莉奶白，补贴后仅需支付4.9元；49元的披萨，补贴后价格是8.8元；更有用户直接实现“0.1元”点外卖。

假期返工第一天，淘宝闪购继续“撒钱”，上线“免单1亿杯奶茶”的活动。大量用户涌入平台抢券，一度把淘宝App挤崩了。

财新援引内部人士称，吴泳铭给饿了么应战外卖的“子弹”，或可高至200亿元。

砸钱引流，全国商户乐得参与，淘宝闪购加快节奏，将全国上线日期，从5月6日提前至5月2日。

一些品牌商家尝到爆单的“甜头”。

奈雪的茶方面告诉《21CBR》记者，淘宝闪购活动上线仅24小时，其在饿了么平台的订单量，同比暴涨超2倍。

在京东卖爆的库迪咖啡，又一次吃到红利。据称，淘宝闪购上线后，其咖啡订单量，较平时增长近10倍。

淘宝闪购订单数量激增，带动饿了么商家销量增长。截至目前，重庆、深圳、广州等39个城市，超过1000家品牌的单日订单数量，创新高。

淘宝闪购配送，主要依靠自有的蜂鸟配送，旗下年度活跃骑手达300万。

补贴用户之际，饿了么加大对骑手的激励。蜂鸟面向众包骑手，推出冲单奖励政策。小长假期间，《21CBR》记者注册蜂鸟众包，单个订单运费最高达7.6元。

一位饿了么骑手告诉记者，最近到手单价上涨，平均一单8块多，单量也多了一些。“一天下来可以跑60多单，收入500多元”。

订单激增，给运力带来挑战。 有不少用户在社交平台吐槽，配送延时。“1公里路，送了一个多小时。”有用户称。

抢占时机

阿里管理层，最终选择不再旁观。

4月中旬，外卖大战正酣，饿了么扮演“观战方”，称“不打口水仗”。

彼时，外界就发出警告，饿了么的“老二”地位，将受冲击。国证国际证券研报估算，饿了么2024年的日单量，在2500万至3000万单之间。

不到半个月，吴泳铭团队参战，还拉上日活超4亿的淘宝，推出“闪购”新业务。

平台称，这个时间点下场，能够省下大笔营销费，转而补贴消费者。

商家入驻淘宝闪购，期待获得增量。

奈雪方面向《21CBR》记者提到，希望通过淘宝闪购实现全域覆盖，激活增量市场，辐射更多下沉市场用户。